增速放缓

2014年白色产品智能化加速

日前，中怡康发布

预测，2014年白电市场

面临的利空因素较多，白电

增速将放缓，冰箱和洗衣机销量

预计将分别下降2%和1.8%。

对此，中怡康品牌总经理左延鹤

分析认为，白电产品的智能化将

成为行业新的利润增长点，人

机互动将迎来更高水平。 郑州晚报记者 朱江华

今年白电增速或将放缓

相对2012年的低迷来说，2013年白电业在营收和利润上都实现了大“翻盘”，包括格力、美的、海尔、海信科龙、志高等都交出了几乎是近3年来最好的成绩单。

然而，中怡康发布调研显示，由于节能惠民政策从去年下半年退出，行业高开低走的趋势也较明显：2013年前11月空调领跑白电大盘，零售量同比增长15.7%，冰箱、洗衣机零售量同比增长8.0%和4.0%。自去年6月份节能补贴政策收官以来，冰洗产品呈现出明显的增长乏力态势。

中怡康品牌总经理左延鹤认为，这表明冰洗行业对家电下乡、节能惠民等政策的依赖性还是比较大的。另一方面，白电企业营收增幅低于利润增幅，特别是营收增幅有限，也凸显了白电行业很可能后劲不足。

家电观察人士梁振鹏说，另外一个扩大销售的策略表现为对新领域的进军。比如格力电器进军冰箱业已经明晰化，此外它还推出了自己的净水器、空气净化器等产品。

高端产品引领白电消费浪潮

伴随着居民消费能力的提高与消费观念的转变，高端白电产品的市场热度不断升温，众多家电企业也纷纷开始布局。国内主流白电品牌，纷纷加大在高端领域的投入，相继推出高端产品，不断引领整个行业的高端化发展趋势。

多门冰箱、滚筒洗衣机和变频空调是白电产品中上涨幅度最大的产品类型。2013年前11个月多门冰箱零售量同比增幅为91.5%，滚筒洗衣机销量同比增长22.8%，变频空调同比增长19.0%，明显高于同品类平均增幅。

中怡康品牌总经理左延鹤表示，在2014年白电市场整体偏淡的大背景下，中高端产品将迎来更大的市场空间，筒、大容量、多门、对开门、智能、变频产品继续作为产品热点。为了顺应产品升级的趋势，众多企业在产品升级和高端化上不断探索，为白电市场注入源源不断的能量。

智能化趋势必加速发展

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，白电的智能化进程被重新点亮，智能化的加速将成为2014白电市场最大亮点。

目前无论是空调、吸尘器、电饭煲、洗衣机等传统家用电器，还是电磁炉、消毒碗柜、蒸炖煲等新型家用电器，其智能水平都在不断提高。不少家电厂商还提出了智能家庭的概念，海尔提出U-home的概念，长虹也展开了家庭互联网的推广应用，等等。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，2014年家电智能化有可能成为家电制造企业的主旋律。他预计，到2020年，智能家电的生态产值将由2010年的50亿飙升至10000亿，智能终端将增至8000亿元的市场规模，实现10年增长20倍的飞跃式增长。

中怡康品牌总经理左延鹤指出，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，2014年白电产品的智能体验将会更加突出，智能化趋势的加速将成为2014年白电产业的最大标志——特别是人机互动和机机互通将会实现更高的水平。