总第228期

主持人：朱江华

互联网电视 低价比拼到拐点

主持人：从2013年下半年开始，小米、乐视等普遍低于电视企业产品的价格杀入智能电视，随后TCL联手爱奇艺，创维联合阿里，推出超低价电视，这是否意味着电视行业进入了低价竞争的新时代？

刘棠枝：作为彩电企业的领导者，与阿里巴巴丰富成熟的网络平台相结合，让独有“天赐”操作系统支持的创维家庭互联网电视真正落地；在双十一单日销售近6万台创吉尼斯世界纪录，拉开了与竞争对手距离。

李相龙：2013年，4K超高清的概念已经为大多消费者所熟知，LG电子去年9月份，正式发布的全新设计的55LA9700-CA以及65LA9700-CA 超高清UHD智能电视，将电视产品和震撼的影院视听体验完美结合在了一起，让客厅升级为无与伦比的私人影院，这是之前的任何电视产品都无法比拟的。

陆刃波：2014年作为挑战者小米、乐视等智能电视已经不太可能出现价格上的下降空间，这也是小米乐视智能电视只闻楼梯响的原因，原有的彩电巨头却依靠三、四级和农村市场的份额优势，以及中高端产品的优势获得了不错的利润，这足以支撑其在小米、乐视电视上打造一道防火墙。

技术推动 4K电视普及成焦点

主持人：据NPDDisplaySearch全球电视研究报告显示， 2013年4K电视出货量达到190万台，2014年将增长至1270万台。创维、TCL、海信、LG等品牌等电子巨头纷纷推出最新4K电视产品吸引眼球，这是否意味着4K电视进入普及时代。

刘棠枝：2014年创维4K电视销售占比从目前的10%左右上升到60%，比之前创维在3D替代2D时节奏更快。因此发布国内第一台4K极清家庭互联网电视“酷开U1”系列产品，也标志着家庭互联网电视首次迈入4K极清时代。创维进一步领跑行业。

李相龙：去年LG提出“至真4K”理念，为4K电视产品选购树立了新标杆，而LG 全球首台77英寸可调节屏幕曲度的4K超高清OLED电视，以其卓越的画质得到很高的评价。消费者已意识到LG已成为超高清科技的创新者和4K媒介发展的领军人。

陆刃波：在创维、LG、海信等本土彩电巨头的大力推广下， 4K超高清电视等新兴技术产品的销售占比大幅提升，在这一过程各电视的品牌格局特别在中高端市场再度发生分化，显然真正引领彩电行业格局变化的依然是技术，而并非来自互联网行业的冲击。

■新闻背景

过去一年智能电视市场相当火热！2013年下半年，小米、乐视等互联网企业相继推出了智能电视产品，以低价挑战传统彩电企业。但传统彩电企业凭借着产业链和全渠道的优势，同时与互联网企业合作推出防御性产品，如创维和阿里的酷开TV，TCL和百度爱奇的TV+积极应战。

尽管互联网企业进军电视在舆论上形成了一股颠覆传统彩电行业格局的浪潮，但是从实际销售情况来看，这些所谓的行业“颠覆者”其实并没有改变彩电行业的格局。

2013年12月31日，创维通过硬件升级，正式发布国内第一台4K极清家庭互联网电视“酷开U1”。

2014年1月7日， LG正式发布了融合LG的专利WRGB四色技术和Ultra HD 4K超高清屏幕分辨率（3840x2160像素）超高清曲面OLED电视EC9800。同时采用了LG最新的智能电视平台，消费者可以享受到清新、简单而直观的用户体验。

中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为，创维、LG等在互联网渠道的成功，并不是偶然，在这个以科技为核心竞争力的行业中，传统家电企业在技术、产能、物流、渠道、服务等产业链上多年布局与耕耘所沉淀的绝对优势，才是最终决胜的法宝。