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近日,根据央视索福瑞提供的全国网数据显示,由加多宝冠名的湖南卫视跨年演唱会以全国网收视率3.35高居第一,份额更是达到11.90%,力压群雄勇夺同时段电视节目收视桂冠。在中国传统的新春佳节到来之际,加多宝相继携手央视、湖南卫视等高端优势媒体,将饱含喜庆元素的加多宝凉茶对全国人民的美好祝福传递出去,势必在年货市场上掀起一股消费热潮。 送礼就选加多宝 加多宝成年货市场抢手货 记者在一家家乐福超市看到,喜庆红色的加多宝促销专区在超市年货区里显得格外醒目,一旁摆放的加多宝包装,从单罐到六连罐,再到精美的礼品十二连罐,都被设计成喜庆鲜艳的红色。 “从前几年起,送亲访友时开始送加多宝凉茶,不仅红色很喜庆,而且还很健康,可以说送礼就送加多宝已成为大家的一种共识和时尚。”市民李先生夫妇接受记者采访表示,“送礼送加多宝还有一个最重要的原因是,在他心里加多宝是最正宗的凉茶。” 喜庆、养生两相宜 彰显加多宝正宗内涵 随着近几年新兴消费观念地不断涌现,春节已不仅仅是传统意义上的“过大年”,过年理念也在不断更新,开始从传统的“大吃大喝”年转向过健康养生的文化年。 面对消费者不断变化的需求,加多宝凉茶在传承中国几千年来养生文化基础上,迎合人们对吉祥、喜庆、红火等传统春节习俗的心理需求,相继冠名了2014年央视春晚,湖南卫视跨年演唱会、小年夜晚会、2014元宵晚会三台晚会以及辽宁卫视的《本山带谁上春晚》节目,通过正宗凉茶文化与现代流行文化相结合的形式,让更多消费者了解中国传统的凉茶养生文化和加多宝喜庆内涵。 加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示,加多宝倡导的崇尚健康、全民共享的凉茶文化受到消费者的一致认同。尤其在春节这种传统节日里,无不反应了人们对吉祥、喜庆、红火等传统春节习俗的需求。而加多宝强势冠名多档优质晚会,红动荧屏的同时更加拉近了加多宝与消费者的距离。 刘虹 |
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