随着节日的临近，郑州大街小巷节日气氛越来越浓。各大商场超市内，年货街、年货大集活动是红红火火。与线下的年货市场相比，线上的电商们抢占年货市场的竞争更为激烈。

由于减少了流通环节，销售成本降低，网上的年货更为优惠，以天猫、京东等为主的大型电商网站销售火爆。但是就带着浓郁地方特色的年货而言，本土电商无论在接地气还是配送环节方面都有优势。

郑州不少本地电商也瞅准这一商机，开始抢滩年货市场，由于不少快递公司在节日期间的半瘫痪状态，也让众多期待年货的消费者开始选择本土电商。

郑州晚报记者 徐智慧文/图

让年货先回家

网购年货成潮流

这两天，儿女都在外地工作的刘大妈收快递收到手软。女儿儿子工作忙，要到腊月二十九才能到家，这几天，两个人在外地给刘大妈买的年货陆续到家了。不仅有糖果、点心，还有新鲜的水果。“他们年轻人什么都在网上买，也不知道贵不贵，我还想着这两天到超市逛逛呢，这下省事了！”刘大妈言语之间洋溢着幸福。

刘大妈的女儿说：“以往过年回家都要提着大包小包的年货挤火车，又累又麻烦，今年轻松多了！”

确实，现在年轻人网购年货已成潮流。“该过年了，到哪儿都是人，逛街累得很，买回东西还要大包小包往家提。”白小姐说，在网上购物有着生活中不可比拟的方便：坐在家里浏览浏览网页，看中哪样东西下个单，两三天快递就上门了，小食品不用说，整箱的苹果都能送到家。

网购年货选择余地大、时间灵活、省力，正成为越来越多人的选择。今年“双十二”过后，“年货”相关商品在一淘网的搜索量平均增长率超过200%。打开淘宝网，输入“年货”两字，可以找到相关宝贝32万多件。

快递不给力 本土电商受青睐

对于没有节日都要造节的电商来说，节前市场无疑是块“肥肉”。但是每到节日都相对“不给力”的快递也给网购年货一族带来了麻烦。

白小姐说，消费者下单后都想尽快收到货物，但有时候很多事往往急不来。十几天前白小姐在网上购买了一箱上海的特产，商家承诺72小时发货，可直到昨天她才收到货物。无奈之下，白小姐给了差评，“承诺72小时发货，实际发货超过10天，很失望的一次购买。”

记者了解到，“四通一达”几大民营快递公司在郑州的网点已提前进入过年状态。有的只发省内快递，最好的也只收寄江浙沪的快递。昨天开始，已经有快递不接单了。这时候，同城一些网店开始借助物流优势，推出年货专场促销活动。

本土电商郑州果真商贸有限公司CEO吴晓雨说，他们的原创品牌“果真了得”网店在“双十二”以后就推出年货大集活动，每天的成交额比平常增加了一倍还多。这其中，郑州的消费者就占了1/5。通通优品是郑州一家在同城生鲜配送方面的“尝鲜者”，下单5个小时左右就能到货。该网店的车厘子在“资深吃货们”心目中有着良好的口碑。

昨日开始，不少电商都打出了23日以后不发全国快递的通知，而本土电商28日、29日才开始放假。这也给平时工作忙碌的消费者冲刺买年货提供了一个缓冲。

年货“触电” 本土企业具有先天优势

所谓年货，是个统称的概念，大家为过年而准备的物品都是年货。南方有南方的风俗，北方有北方的习惯，各地的年货各有不同。河南电商协会常务副秘书长张苏丰说，年货“触电”已经和整个市场氛围一样是必由之路。

张苏丰表示，河南年货市场目前主动利用电商方式交易的商家和品类还不多，但是从现在的网店来看数量正在迅速增加，尤其是经过2013年的电商全社会氛围营造后，年货“触电”已经成为一种趋势。张苏丰进一步分析称，本土电商在抢占年货市场上还是有很大竞争力的，毕竟很多年货是带有明显地方特色的，这也就决定本土企业在“触电”后如果开始尝试电商具有先天优势，在本土将具有很大的竞争力。

抢占亿元年货市场 本土电商还有很长路要走

郑州市的年货市场到底有多大呢？对此，有业内人士给算了一笔账，按郑州市有100万个家庭，每个家庭购买年货的费用为1000元计算，每年就有1个亿花在购买年货上，实际上远远不止这个数字。也就是说，郑州市的年货市场是以亿元为单位来计算的。

张苏丰说，年货电商之路目前的短板还是集中体现在信用和溯源两方面。电商能够减少流通环节，降低销售成本是大众广泛认同的，但是同时带来的还有商品存在假冒伪劣、以次充好的现象。年货关系到中国人重大节日团圆的喜庆气氛，品质尤为重要。这个信用和溯源的问题需要以第三方的方式加以解决。去年，河南省工信厅启动大型活动“豫货通天下”，就是要通过政府公信力把河南原产地的产品打上特许标识，加上溯源码，让消费者在网上购买年货或者河南特产的时候能够对产品进行清晰地甄别。

通通优品今年将建立自己的配送体系，给顾客更好的体验；果真了得将打造本地化垂直电商品牌，郑州市场当天配送……针对本地市场，本土电商已经开始有所作为。