情人元宵双节庆，零售市场“星光熠熠”

近日，国内知名电影专业网站时光网APP上的一帧苏宁的广告画面在网络上大量传播，看过的人无不被佟丽娅和陈思成深情对望的眼神所吸引，当情人节遇到元宵节，太多的爱情片和《北京爱情故事》一起到来。凭借这个特殊日子能带来效益，让春节后的零售市场也显得更加“星光熠熠”。相比而言，单一的优惠折扣+延时销售模式，已逐渐失去竞争力。最具人气与影响力的明星活动则成为众商家创新营销、吸引人气的首选。 郑州晚报记者 樊无敌

借《北京爱情故事》展开双节营销

今年的正月十五元宵节恰好与西方的“情人节”是一天，这种“喜相逢”的情形每隔19年才出现一次。苏宁紧抓机遇，联合本次情人节档期最重头的电影《北京爱情故事》推出主题为“苏宁让爱更圆满”的春节后首场全品类大促。

作为《北京爱情故事》电影的首席合作伙伴，苏宁此次的双节促销活动正是围绕北爱电影而展开的，2月8日至2月16日期间，消费者在苏宁门店使用微博、微信与苏宁官方微博、微信账号通过“城市爱情故事”等话题互动，即有机会获得《北京爱情故事》电影见面会门票。另外，针对有家装需求的消费者推出中国银行、中国建设银行、中国工商银行、中国农业银行“0利息、0手续费、0首付”的三零分期活动，让消费者提前享受高端奢侈家电。同时，消费者持返程车票相关凭证至苏宁各门店，来即可获得200元车票补贴券。

苏宁对娱乐营销的把控渐强渐新

双节期间，消费者至苏宁郑州各店购彩电、冰箱、洗衣机、空调和厨卫产品，单件满1000元立返200元，最高单件满8000元立返800元。而且，苏宁二七广场店及其他门店在给予消费者实实在在的优惠之余，在元宵大促中将不断完善终端服务，力推集合购买电器售前、售中、售后全程化服务的服务三部曲。售前的电器预约服务、售中的VIP全程导购服务、售后的定制化送装服务，让消费者乘兴而来、满载而归，爱上在苏宁购物。

当前，消费者需要娱乐，市场也需要娱乐，在这个“娱乐至上”的多媒体营销时代，苏宁对娱乐营销的把控渐强渐新，形成了由点及面的全媒体整合娱乐营销传播，不仅借助《北京爱情故事》电影从新的角度理解娱乐本质，为消费者奉上了一场精彩绝伦的娱乐盛宴，而且变电影为基石、变娱乐为力量，为品牌和产品注入人文情感，通过整合娱乐营销成功完成了品牌形象蜕变和品质升级。