本周二，《福布斯》公布了2013年NBA球员代言收入排行榜，勒布朗·詹姆斯以4200万美元高居第一，科比3400万美元排名第二。

作为当今NBA广告商宠儿第一人，詹姆斯目前代言的品牌包括耐克、麦当劳、可口可乐、三星电子、爱彼手表、Upper Deck(体育纪念品品牌)、唐恩都乐(Dunkin Donuts，美国著名甜甜圈连锁店)以及腾讯网游NBA2K Online等。而35岁的科比虽然已处在职业生涯末期，但仍然从耐克、土耳其航空、联想、宇舶手表(Hublot)及Panini球员卡等品牌中收获巨额代言收入。

“就是这双鞋子！”好莱坞著名导演，也是尼克斯队最著名“脑残粉”的斯派克·李早在25年前做出的预言现在看来无比正确，球鞋赞助商的确成为NBA球员的最大“金主”。詹姆斯去年代言收入的近一半来自耐克，而近两个赛季几乎都在“休息”的德里克·罗斯，也凭借2012年与阿迪达斯签下的一份13年1.85亿美元的巨额合同，在去年代言榜上冲进了TOP3，仅次于詹姆斯与科比。

球鞋巨鳄们在NBA球星身上的投入得到回报了吗？体育市场研究公司SportsOneSource告诉你，仅詹姆斯的耐克签名篮球鞋，在美国市场的零售额就已经达到了3亿美元，耐克付给詹姆斯的酬劳，只是九牛一毛。

对比

遥遥领先北美其他联盟球员

但关于NBA球员本身的这些数据还不是最令人震惊的。根据《福布斯》的统计，去年NBA前10大代言球员从赞助商那里总共“捞金”1.55亿美元，超过了MLB(职棒大联盟)和NFL(全美橄榄球联盟)前10大球员代言收入的总和。实际上，仅詹姆斯一人的收入，就已经超过了MLB前10位代言球员的收入总和(3000万美元)。MLB中去年仅有两名球员代言收入超过300万美元，而NFL前10位代言球员代言收入总额为5500万美元，其中佩顿·曼宁以1200万美元排名第一，这一收入在NBA里可以勉强占据第五位。

“超级碗”依然是目前世界上最赚钱的比赛，去年“超级碗”仅广告收入就达到2.63美元，总收益更是超过4亿美元，NFL也依然是全美最赚钱的联赛，但这些并不妨碍NBA球员成为全美各职业联盟中最富有的球员。

归因

NBA从全球化中大获其利

NBA球员代言收入大大高于其他北美联盟球员，原因之一是之前提到的球鞋赞助商的“慷慨”，市场已经证明篮球运动员是比另外几大联盟球员更好的“推销员”，而在NFL与MLB的明星中间，一年100万美元的球鞋赞助合同都是非常罕见的。

而另一个原因，也许要感谢NBA过去20年来的全球化推广。相比北美其他联盟，NBA球员的国际化知名度要高得多，这也令他们赢得了大量来自海外的赞助品牌：比如詹姆斯与腾讯的牵手，科比与土耳其航空、联想等的合作等，而韦德凭借给李宁的代言，也排名去年NBA球员代言榜的第五位。

在团体项目中唯一能勉强与NBA球员抗衡的，也许只有足球巨星了。贝克汉姆、梅西与C罗是2013年代言收入最高的3位足球运动员，他们也与NBA球员有着相同的“吸金”方式：每个人都从球鞋品牌赞助商那里获得超过七位数的代言收入，并且依靠全球影响力获得海外市场众多代言机会。贝克汉姆去年的代言收入与詹姆斯一样为4200万美元，C罗与梅西则分别为2100万美元。但前10位足球选手去年代言总收入1.2亿美元仍然比不上NBA的TOP10。

值得一提的是，尽管NBA球员的财富已经傲视集体项目，但当今世界上赚得最多的运动员仍然来自个人项目，伍兹与费德勒在去年的代言收入均达到了6500万美元。

南都供稿