东西不在乎大小，不在乎贵贱

要的就是那份祝福、那个心愿

■在商言商

备战“三八节”

3月即将到来，春季里第一个值得商家“精心筹备”的节日“三八节”就要来了，因为她专属于“购物主角”——女性。不知道今年的“三八节”将呈现出怎样的节日消费氛围，但有一点可以肯定，那将迎来春节后首个销售小高潮。

不管消费者买不买账，相信郑州各大商场都会绞尽脑汁拿出新颖的营销活动，以抓住女性顾客的心。毕竟，一场简单的促销，已经无法满足她们挑剔的眼光。

近日，商务部通报了今年1月的商务运行情况：国内消费市场活跃，节日消费特征明显，商品购销两旺，价格总体稳定。其中，服装销售增长13%，比上个月加快了9.5个百分点。最可喜的是，传统零售企业销售增长明显加快，超市、百货店销售同比分别增长16.5%和14.6%，增幅较上个月提高了8.4个和6.7个百分点。看来，尽管理性消费已经渐成气候，但在浓浓的节日气氛中，人们还是无法抵挡购物的欲望，节日消费也呈现出不少新特点。有消费者说得好：“过节时是带着一份深深的祝福、一个美好的心愿在买东西，与理智无关。东西不在乎大小，不在乎贵贱，只要能表达对亲友、对爱人，甚至是对自己的祝愿，就可以了。” 郑州晚报记者 王一品

新特点： 户外服饰越来越火

表 现： 春节滑雪服大卖

对郑州人来说，滑雪并非主流运动。但是，随着人们生活水平的不断提高，也随着《爸爸去哪儿》节前雪乡那一集的热播，越来越多的家庭在春节期间走向大自然与冰雪亲密接触。

“今年滑雪服卖得特别火，一些爆款春节前就卖断货了。”据郑州万达百货和紫荆山百货的小骆驼专柜销售人员介绍，“以前儿童滑雪服几乎卖不出去，今年恰恰相反。”在大商新玛特金博大店、BHG时尚百货等户外品牌比较丰富的商场里，最近一两个月，成人滑雪服饰和一些户外用品均出现热销现象，而且颜色鲜艳的最畅销。销售人员表示：“以前人们在选择户外产品时最在意的主要是其科技性、耐磨度之类的功能，现在在强调功能的同时越来越兼顾时尚。”

在刚开业不久的迪卡侬运动超市里，可以看到有两三排货架摆放着专业的滑雪服饰，比如连身滑雪服、风镜、头盔、雪鞋、滑雪板等。店内工作人员介绍：“这是世界知名体育用品零售商法国迪卡侬在河南开设的第一家门店，没想到郑州市场对滑雪服饰的消费能力这么大。随着滑雪运动在中国不断升温，越来越多的人来参与这项运动，相信配套的服装也会越来越多。”不过，记者走访发现，现在市面上比较常见、消费者也普遍认可的滑雪服饰，基本都是欧美的品牌，我国滑雪服生产商还有很大的进步空间。

对于今年春节期间滑雪服、户外装备热销现象，有业内人士分析说：“以往户外服饰在价格、色彩、款式上都不占优势，近几年已经有所改善。而今年春节，一家人出游、一起走向大自然的特别多，似乎人们更重视家庭生活，也更注重养生了。所以，只要不超过基本预算，很多消费者不会太计较价格。可以说户外产品沾了节日消费的光，毕竟平时大家出行的机会并不多，有节有假期才行啊。”

新特点： 购物中心人气最旺

表 现： 影院、餐饮、娱乐，哪儿都排队

如今每逢节假日，购物中心总是人气爆棚。比如郑州国贸360广场，别说是节日，就算只是个普通的周末，地下车库也是一位难求。再看郑州二七万达广场，几乎每天下班后，影院、餐饮、娱乐，哪儿都排队。而据郑州中原万达广场步行街某服饰店铺经理介绍，最近一个月以来，店里的客流量剧增，而情人节那天更是较往日翻了几番。

近日，郑州交巡警支队相关负责人回忆2月14日的交通情况时感慨道：“那天正好是元宵节和情人节，虽然今年郑州没有燃放烟花和举办灯会，但市区整体的交通压力甚至比往年还大，主要集中在商业繁华区域。尤其是各大购物中心附近，比如花园路、二七路、中原路、大学路等主要路段，均出现不同程度的拥堵。”

对此，业内人士表示：“购物中心的业态、配置都非常丰富，能够满足各种客层的不同需要，不像传统百货店的定位比较集中、业态相对单一。来逛购物中心的人，往往是家庭式的，一家人或是一群朋友，所以更显得人气十足。”

新特点： 在乎感受，不在乎促销

表 现： 大冬天买T恤，还只要最新款

“大冬天来买T恤衫，而且还只要最新款的情侣装，这样的消费者从不问商品打不打折。”在丹尼斯百货人民店潮流服饰馆工作的小芬告诉记者，“春节期间，有很多去南方或者热带国家旅游的顾客来买最新款的春装和夏装。他们往往更在乎穿着新款所带来的时尚感、满足感，而不会在意价格。”

据小芬介绍，这类消费群体主要集中于70后、80后和90后，他们或是事业有成，或是享受生活，抑或是追求个性。据了解，丹尼斯百货每年春节前都会有大范围的新款春装亮相，甚至不乏新款夏装上柜。尤其是人民店，春节营销活动几乎就是围绕一个“新”字。

新特点：

随意性消费剧增

表 现：

快时尚品牌“趁机”成了主流

春节期间，无论老少几乎都不会选择在网上购买衣服，中老年人本来就没有网购的习惯，而年轻人又因春节前后无人送快递也减少了网上购物。当年轻的“网购大军”回归实体店时，中档女装和快时尚品牌似乎成了最大的受益者，因为其亲民的价格、流行的款式都与网上的最接近。

基本占据二、三线城市年轻服装市场“半壁江山”的VERO MODA、ONLY、JACK & JONES、SELECTED、SELECTED、GXG等品牌，每年春节前后都会有一波大范围的五折促销活动。而诸如ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌，更是会在春节这种又有人气又正逢换季的节骨眼上大肆打折，以超低价格吸引消费者。

“节假日人们购物的时间相较于平时，会呈现出更多的不固定性。”郑州锦艺城购物中心相关负责人表示，“就拿春节这个月来说，很多人都是随逛随买，不刻意集中在某一时段，逛街的目的性也不强。举个例子，一对情侣原本只是想来看场电影，在等待电影开场的那段时间里，只是随性逛一逛，见到喜欢的东西就买了，而且所买的商品并不局限于服装类。可能是一对耳环，可能是一个包包，可能是一杯饮品，也可能是一只可爱的小宠物。不过，年轻人的这种随意性消费，一般不会去选购过于昂贵的商品，这无形中也增大了中端品牌、快时尚品牌的销售概率。”