苏宁发布

《2014年空调行业白皮书》

到今年，苏宁已连续10年发布空调行业白皮书，推动行业供应链变革、营销创新、产品升级换代。2014年，健康、节能、时尚、智能将是新年度空调产品的流行趋势，空调成为“家庭空气管家”。此外，家用中央空调也将进一步普及。

郑州晚报记者 樊无敌

多渠道融合发展促使空调消费增长

2014年节能、时尚、智能也将成为空调行业、企业、消费者谈论的热点。在国家新能效政策进一步引导产业转型升级的现状中，空调产品的发展方向将产生持续变化，以高效节能产品为例，其市场占比从2012年年中的近20%，发展到2013年5月已突破60%。而变频空调新国标主要是对后市节能产品结构的影响更大，目前变频空调概念已经被消费者普遍接受，在价格相近的现状下，消费者更倾向选择节能高效、舒适的变频产品。

以苏宁为代表的零售企业在O2O融合发展中，充分运用互联网便捷与开放的特点拓展全渠道经营。2014年电子商务尤其是B2C渠道快速成长，将打破市场空间、地域上的局限，同时在物流、售后、体验等方面不断优化，线上销售规模仍将持续保持高速成长。据此分析，预计2014年空调行业线上的销售占比有望突破8%，到2016年空调行业线上销售占比有望突破20%。

大单采购混搭大数据营销

2014年，苏宁将在河南等地区完成近200个城市1000家三、四级市场易购代售点建设，使三、四级市场可以通过苏宁易购代售点方便、快捷地购买空调。对于“三分产品、七分安装”的空调而言，服务显得尤为重要。苏宁将在全国推行“30天保价”服务。自消费者购买空调之日起30日内，在苏宁所购买的空调如果出现降价，苏宁将向消费者退还差额。

业内分析人士表示，苏宁推出1000万台空调规模采购，同时投入10亿元带动空调“以旧换新”，这将对原本“看涨”的空调市场行情具有重大的冲击作用。在苏宁这样的“鲶鱼”冲击下，今年空调上涨的行情将得到极大的抑制，随着苏宁订制的千万台空调投入市场，整个国内空调价格将出现抛物线状的拐点，价格有望实现10%~20%的阶段性下滑。

另外，从今天开始至3月，以美的、海尔、海信、惠而浦、奥克斯、志高、松下等品牌厂商的苏宁专供机型为主力，在苏宁门店及苏宁易购陆续开展“来苏宁抢美的”、“海尔天樽”上市首销、惠而浦6周年“土豪金”新品发布、华宝空调苏宁独家上市推广的系列促销活动。