低价换市场

多美滋奶粉

最高降价近两成

2008年之后，“配方升级，价格升级”是进口奶粉的一个常见现象，然而，昨日多美滋在宣布配方升级的同时，却宣布降价。对于这一举动，有业内人士认为，这是多美滋试图以低价换取市场。

多美滋新品最多降价18%

根据多美滋官方声明，多美滋近日上市销售的升级产品“精确盈养”相比之前的“优阶”，在孕妇奶粉以及二、三段产品价格上，同一规格下前者相比后者最高降幅分别为18%、8%和10%。据了解，这是近年来国内婴幼儿配方奶粉市场罕见的新品降价销售的情况。

对此，多美滋总经理包博睿对记者表示：“此次降价是为了继续兑现多美滋对于中国消费者的降价承诺，进一步给中国消费者带来优质实惠的产品。”

降价只为挽回市场份额

“这显然是通过降价换市场。”乳业专家宋亮认为，“目前不仅国内乳粉原料上涨，海外市场受到产量下滑以及中国部分消费者全球抢货影响，也导致奶粉价格遭哄抬，进而拉动原料价格上涨。近期，海外乳清蛋白粉、微量元素等奶粉原料的成本的确有所上涨。在这种情况下，多美滋逆势选择降价，很明显是通过低价来夺回去年因为一连串风波而失去的市场份额。”

此前，达能在2013年业绩发布会上曾公开表示，中国区业务虽然在2013年遭受重挫，达能仍然对此寄予厚望，因中国是全球增长最快的婴儿食品市场之一。不过达能表示，去年10月其市场占有率由恒天然事件前的19%下降至12%。

与此形成鲜明对比的是，美素佳儿在上月推出的升级产品时却选择了涨价，值得注意的是，在此之前，国家发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林于2月19日在例行新闻发布会上表示，发改委将持续关注和监督“洋奶粉”企业承诺和整改措施的落实，鼓励降价。

侯睿之 南都供稿