■数据分析

空冰洗春节销量有涨有降

白电市场整体看好

日前，奥维咨询公布销售数据显示，今年1月份，空调销售规模同比增长25.6%，冰箱销售规模同比增长34.5%，洗衣机销售规模同比增长14.9%。 郑州晚报记者 朱江华

促销期密集碰撞，冰洗产品销量集中爆发

在刚刚过去的春节促销期，空冰洗三类产品在三、四级市场销售规模同比均出现较高增长。对此，奥维咨询研究副总监王亮亮在接受记者采访时表示，1月份冰洗产品销售规模能够实现同比增长，最主要是因为2013年圣诞、2014年元旦和春节促销期密集碰撞，使得销售集中爆发。同时，消费者的收入提高、购买力显著上升也为冰洗产品销售规模的增长积蓄了力量。

但家用空调产品同比出现下滑，原因也非常明显，王亮亮指出，2013年，5月节能惠民政策结束翘尾，7~8月华东和华中地区出现暴热天气，以及10月份变频空调进入新旧能效标准切换期等多重因素叠加，使得空调销售规模同比大幅上升，由此产生的透支影响在2014年春节促销期集中显现。

三、四级市场逐步回暖，区域家电增幅明显

从分层级市场看，三、四级市场在春节期间表现更显亮眼。家电下乡政策的实施，推动了白电产品在三、四级市场销售规模的大幅提升，但同时也造成一定程度的透支。“尽管1月份并不一定表明白电在三、四级市场销售重新进入快速增长通道，但我们至少可以看到三、四级市场销售正逐步走出低迷状态。”王亮亮对此表示。

虽然春节促销期各品类有涨有降，但王亮亮对白电市场的全年预期仍然非常乐观：“今年白电的整体市场规模同比2013年还是会有小幅增长。”