争做价格标杆

从今天到3月17日郑州市民线下线上“享底价”

直击行业低价，国美拒绝噱头式营销

家住金水路的章魏透露，去年本想趁着节日大促销购买一件音像产品，但通过其他顾客的评论发现，页面标注3.1折、现价为299元的商品去年售价仅为119元。翻看其他顾客的评价可以看到，在此前的5个月时间内，这款商品出现过119元、219元、150元、299元、239元、184.4元等多种价格，其中以119元购买的顾客表示，当时商品全价为239元，打了五折。不难看出，目前标注折后售价299元的价格，其实是该商品的最高售价。

针对此类现象，希望通过举办此次“全民直击真低价”活动，以具体行动来表明国美的低价诚意和实力。国美高级副总裁李俊涛表示，活动期间，国美全品类一线主流产品将共同出击，确保线上线下最低价，重新定义家电低价标杆。为更好服务消费者，国美推出三大承诺，力保全面满足消费者的购物需求。第一，价保五一，差价双倍返还；第二，不限量真低价，约定期内缺货赔偿300元；第三，欢迎消费者比价、同行跟价、社会监督。

据悉，此次活动中，国美将投入上千款超低价商品，其中，苹果iPhone 5S（16G）“土豪金”仅售4968元、合资空气净化器仅售1288元、海尔Ro膜净水器直降1000元、卡西欧自拍神器仅售5199元、合资32英寸彩电跌破1300元、3升电饭煲跌破90元……李俊涛说，届时，国美将在门店开放wifi，希望广大消费者比价监督。

随着互联网、移动互联网的快速发展，零售业竞争加剧，随之而来的是价格成为企业在各大促销大战中争夺消费者的“终极杀器”，“限量秒杀”、“0元购”等促销噱头比比皆是。从“先涨价后降价”到“低价购买后无货供”，从“少量低价品秒杀赚眼球”到“虚构原价优惠造假。等价格乱象丛生，“伪低价”不仅严重侵犯消费者利益，更成为行业发展的毒瘤。3月5日，国美宣布将于3月7日到17日举办“全民直击真低价”活动，以真正低价普惠消费者，净化市场，引领行业新风气。 郑州晚报记者 樊无敌 文/图

依托强大供应链，多渠道满足消费需求

据了解，自2014年初，国美就通过采购一步到位价商品，全面体现国美在价格竞争上的优势。同时，为保证低价产品的丰富性，国美在中、低端型号基础上扩展中、高端型号，覆盖全系列产品段，形成全系统产品低价能力，提升终端店面商品的价格竞争。实际上，真正的低价不应仅仅依靠暂时外部产业资本的注入，而应建立在打通供需链的基础上，这样才能具备长期稳定的低价运营能力。国美之所以敢承诺低价商品不断货，缺货产品三内补齐，是因为借助行业最领先的ERP信息化系统，国美实现与供应商实现资金流、商品流与信息流的有效对接，提高数据处理效率，在订单、库存、对账、结算等环节，增强新产品推出的快速反应，通过门店快速补货促进产品销售，把握市场机会加快销售周转，以提升周转效率、降低缺货率。

家电专家罗清启指出，与其他传统零售企业不同，国美在互联网时代的转型将更偏向于回归零售、聚焦主业，战略始终与消费者站在一起。国美发展目标不仅旨在打造出一条高效、低成本的供应链系统以保证价格透明化及最低化，更重要的是满足消费者日益增长的体验购物需求，始终将用户体验至于企业发展的最高位置。

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从今天到3月16日，国美将携手格力、美的、海尔、海信、科龙、奥克斯、伊莱克斯、春兰、TCL、志高、三菱正式启动3月空调抢购活动。届时，购挂机送50元，购柜机送100元，套购一柜加一挂送200元。格力也有优惠活动，除了空调有优惠，凭格力空调认筹券，购买格力晶弘冰箱、格力净水机、空气能热水器优惠200元；凭预存券购美的空调最高可抵3000元，再送价值999元空调售后服务礼包。另外，如海尔空调单台最高直降3000元，购指定型号柜机+挂机最高送4位数超值至尊红包，保价100天；美的空调单台最高直降1800元，根据不同型号送汤锅、炒锅、电风扇及最高价值999元售后服务礼包；海信空调买就送精美餐具套装，全场满1000降100，最高直降1000元；奥克斯空调全场8折起，单台最高直降1000元，套购送加湿器。