产品升级 厨电直击用户需求本位

主持人：以前的功能、技术开发是以市场为导向的，拼价格、拼配置，企业思考的是如何在降低成本的前提下生产出功能更全面的合格产品，近日，方太等纷纷将着力点放在产品的“好效果”以及服务的个性化等方面，这是否意味着中国的高端厨电正在迎来“好效果”时代。

陈浩：凝集方太创新智慧的“云魔方”吸油烟机，搭载5大发明专利，以革新性的动力系统和颠覆性的设计理念，赋予厨房前所未见的清新体验。开创性的“蝶翼环吸板”设计，实现了“立方环吸”的技术创想，更确立了全新一代欧式油烟机的全新标准，再一次在厨电行业“引领进化”，推动市场消费升级。

左延鹊：“健康、环保、有品位”成为厨电行业未来发展方向，从消费体验的角度出发，吸油烟机的笼烟能力正从水平方向到垂直方向外扩，在排烟速度、噪音等方面也实现了新的进步。

张东立：消费者的需求核心不是油烟机，而是健康环保有品位的厨房生活。怎样才是健康环保有品位呢？在互联网时代下，用户需求和体验成为最高判断标准，只有满足用户的个性化需求，才能引发行业变革。

加速调整 高端厨卫市场需求旺盛

主持人：据中怡康调查结果显示，2013年油烟机零售规模达到1325万台、263亿元，同比分别增长9.4%、20.3%。但消费需求已经从简单的功能发展到对产品外观、功能、性能等整体完美，这是否意味着产品结构升级是2014年的主旋律。

陈浩：长期以来，“吸尽油烟”都是国人无法实现的奢望。方太在去年成功推出了具有前所未见吸油烟效果的全新一代“风魔方”近吸式油烟机，获得全国吸油烟机畅销机型第一名。而“云魔方”吸油烟机，以革新性的动力系统和颠覆性的设计理念，赋予厨房前所未见的清新体验。

左延鹊：就主销产品而言，近吸式产品、大排风量产品成为市场的绝对热点，分别占到整体市场零售额的40.4%和27.2%。除此之外，自动清洗或将成为下一个行业热点，有68.7%的受访者希望油烟机产品增加自动清洗功能。我更看好蒸汽洗技术的发展。

张东立：目前消费者对高端产品的需求非常旺盛，尤其是二三级市场潜力巨大。在这发展过程中，企业只有通过精确定位、调整产品结构、提高附加值，才能在推动行业升级的同时，抢占更大的市场份额。

■新闻背景

对于全球最擅长烹饪美食的中国家庭而言，20年前它是吸油烟机的易拆洗、欧式风尚；10年前，它是少油烟、高效排烟与超低噪音兼得；3年前，它是健康厨房、敞开厨房、烟道不拥堵、油烟不上脸；而在2014年，什么才是吸油烟的“好效果”？

日前，方太在上海推出全新一代欧式油烟机产品——云魔方，让欧式机同样拥有“前所未见的吸油烟效果”，同时具有“蝶翼环吸板”等5项专利技术。彻底打破欧式外观与吸油烟效果不可兼得的行业定论，再一次“引领进化”，带动中国吸油烟机行业迈入全新的欧式油烟机2.0时代。

对此，中国五金制品协会理事长张东立称，方太很好地把握住了厨电产业发展的脉搏。从这个层面而言，中国高端厨电行业正在迎来一个“好效果”时代。