“结婚潮”

奢华，可以说是人人都想尝试和追求的一种生活。但是在中国，20年来经济迅猛发展的背景下，隐约出现了一些拥有大把钞票却“文化缺失”的人群，于是“奢华”堕落成了“土豪金”，让真正有品位的人士嗤之以鼻。与此同时，另一个新名词正在悄然兴起——轻奢，顾名思义，不沉重不过头，轻松一点的小奢华，透着生活的智慧与品位。最近，郑州有轻奢范儿的商场纷纷抢搭“结婚潮”，营销火药味淡了，处处透着全新的生活态度。 郑州晚报记者 王一品

倡导“没负担、有品质”的生活态度

轻奢，即“轻度的奢侈”。在愈演愈烈的奢侈品风暴洗礼下，人们反倒可以在其中轻松体会“轻奢”——消费能力虽不足以与一掷千金的富豪相提并论，但对于大牌的喜爱与忠诚却丝毫不逊于前者；乐于在经济能力许可的情况下购买诸如钱包、腰带、墨镜、香水等小件轻奢侈品，装点自己的生活。

相比跑车、豪宅，小件奢侈品似乎更能体现什么叫做“私人物品”，轻奢生活似乎能真正展示奢侈的细节风貌，它不仅代表一种精品生活方式，更触及高质量生活的每一个神经末梢，而且绝非“遥不可及”。说白了，轻奢倡导的是一种“没负担、有品质”的生活态度。

与奢侈品大牌2013年遭遇滑铁卢的境地不同，轻奢品牌在过去一年里普遍都有惊艳表现。对此，即将开业的郑州华润万象城相关负责人表示，轻奢品之所以能够有如此抢眼的表现，主要是由于其相较于传统奢侈品更具性价比。而且，主张轻奢者，永远不会勉强自己。当不具备消费能力时，他们可以拥有对时尚品位的学习精神和欣赏眼光，当有一定消费实力时，他们会享受轻奢，宠爱自己。以奢侈品消费观来看，轻奢是趋于一种理性、健康的消费方式，是出于自我需要来购物，是对性价比的理性分析和肯定。

轻奢消费主要集中于80后和90后

轻奢中的这个“轻”字，除了体现在价格上，还体现在年龄上。轻奢消费人群要比奢侈品购买者的年龄年轻很多，主要集中于80后和90后。如今，这些充满无限消费潜力的年轻人已经到了结婚年龄，那么，透着轻奢范儿的商场自然纷纷搭上“结婚潮”。

4月14日~20日，丹尼斯百货花园店低调展开“浓情蜜意结婚季”营销。活动期间，当日于花园店消费不记金额大小均可参加“幸福婚嫁”抽奖活动，若收银小票上显示有“浪漫婚嫁”字样，即可获得幻响i-ma迷你音响一台。有年轻的中奖消费者表示：“幻响i-ma堪称今年最有创意的音响，我们就是冲着它来的，没想到买了件T恤就真的中了。”

让消费者、品牌和商场都更加理性

其实，在清明小长假时，轻奢消费已经小有爆发。正道花园百货相关负责人介绍：“当时很多年轻情侣来选婚庆珠宝，他们不太喜欢传统金饰，而是更钟情于国际化的珠宝设计。诸如卡地亚这样的国际顶级珠宝，其入门级婚戒更受年轻人青睐。另外，‘新郎’们也越来越要求‘与众不同’，开始对国际名品男装的高级成衣订制感兴趣。最近一个月，我们商场的男士高级成衣订制的需求量同比增长了30%左右，这确实要归功于婚庆经济的热潮。”

据了解，自上周起，正道花园百货和正道中环百货携手启动“完美婚季”特别企划，除了珠宝、化妆品、精品服饰等均有不同程度的展促，正道中环还重磅推出“购物赢大礼”活动，购物即有机会赢取那英演唱会门票。

轻奢消费的流行，释放出了中国消费者追求奢侈的心态，不再盲目跟风大牌，或是为了买一件奢侈品而“省吃俭用”好几个月。轻奢更多的是一种生活态度的倡导，这一点，无论是对消费者、品牌还是商场，都会令其更加理性。