如今，传统百货也好，新兴购物中心也罢，各个都打起体验式营销的主意。那么，到底怎样的购物体验才能真正触动消费者的心呢？那就要看商场营销的态度和创意了。郑州晚报记者

王一品

“亲子厨艺比赛”，有创意

大S宣布女儿的名字，侯佩岑公开胎儿性别，钟丽缇则秀出与3个女儿新拍的写真……母亲节将至，这些娱乐圈的“性感女神”们都玩起了“时尚辣妈”范儿。不管时尚界，还是寻常百姓家，不得不承认，最近流行“辣妈”。显然，这一“流行趋势”早已被商家看透。所以，今年的母亲节，各大商场的营销创意自然是围绕着“辣妈”做文章。

5月9日~11日，丹尼斯百货人民店开启“青春辣妈·美颜永驻”母亲节活动。届时，凡于人民店消费的顾客，不仅有机会获得惊喜大礼，还可享满额礼。与此同时，人民店6F还特别推出“亲子厨艺比赛”。活动相关负责人表示，这次比赛一方面希望平时鲜少做饭的朋友可以陪伴母亲一起来做一道美味菜肴送给父母，另一方面也是想给“时尚辣妈”们一次切磋厨艺的机会。

大型展秀轮番上，有诚意

“态度决定一切。”在今年五一期间大幅提升销售业绩的BHG时尚百货（北京华联）的相关负责人表示，除了紧抓流行趋势、充分发挥创意，商场每一次营销活动都要站在消费者的角度多想一想。

据了解，五一期间，BHG时尚百货购物节主题活动联合联通114商城上线公测，在广场进行了中原地区最大的3D画展览，还有豪车展和首次亮相中原的空中芭蕾表演，以及央视《黄金100秒》河南赛区的选拔赛和名模秀场。经初步统计，BHG时尚百货五一这三天的销售同比提升了14%，客流量日均达到3万人次。对此，相关负责人介绍：“BHG消费的重点依然在女性商品上，化妆、女鞋、女装以及户外等较为集中。接下来的母亲节、儿童节，还有世界杯，我们将进行一系列针对不同年龄层的营销活动，力求让消费者在这里购物时最开心、快乐。”

母女大变装，有新意

5月9日~11日，丹尼斯七天地将展开“母女大变装”行动。活动期间，凡参与变装的母女在新浪微博发出换装照并@丹尼斯七天地新浪微博，即有机会得到七天地特定母亲节浴巾礼盒一套。另外，母亲节期间晒出你和母亲的亲密合影照片，上传照片、发布最想对妈妈说的话并关注丹尼斯百货官方微信，同时@你的两位好友，就有机会获得七天地国际影城电影票2张，可以带妈妈来观影哦。

在丹尼斯百货花园店，还有更特别的活动。花园店为6周年庆生而举办的第三届绘画展正在征集中，5月7日~26日，5~12岁的小朋友可以丹尼斯百货花园店为主题背景绘画，将作品交至丹尼斯百货花园店1F总台。最终获奖者不仅能得到百货礼券、迪士尼文具和荣誉证书。母亲节期间，年轻的妈妈们不妨带着孩子来参加，也许孩子的一幅美丽画作就是最好的母亲节礼物。

送老妈一份礼物，有爱意

“感恩母亲节，买双鞋送妈妈。”在大商新玛特郑州总店的天美意专柜，一个温馨的广告牌摆在柜台前。据销售人员介绍：“天美意以时尚休闲鞋为主，客群的年龄层几乎不受限制。近几年，我们发现很多母女会来专柜买同款的鞋子，以搭配亲子装。所以，今年我们主动推出‘感恩母亲节’促销活动，希望更多妈妈能收到孩子送的节日礼物。”

这几天，在大商新玛特金博大店、万达百货、王府井百货、大商集团紫荆山百货等商场，均能看到专为母亲节亮出特惠的专柜，尤其是女鞋、女装、内衣等品类。

在二七万达广场，记者遇到一对前来购物的母女，女儿正在为母亲精挑细选节日礼物。后来，她们选中了一双打折后售价320元的凉鞋。这位妈妈说：“孩子想送份礼物，我就开心地接受了。幸好商场里有打折活动，如果没有优惠，我还真舍不得让孩子买。”走访中，记者随机采访了多位母亲，她们都表示，母亲节礼物不重要，儿女的心意最重要。