“小陈陈”

开创营销新模式

夏日来临，娃哈哈集团在近期全新推出一款陈皮青梅植物饮品“小陈陈”，让人耳目一新。参照《本草纲目》，陈皮有“破滞气，益脾胃”的作用，青梅则被誉为凉果之王，味酸，有下气安心、止渴、止咳、止痛、止伤寒烦热、消肿解毒之功效，二者搭配可帮助健脾开胃、促进消化。同时，陈皮和青梅的组合也是逃离“郁闷”的一种良方。从产品功效延伸到生活态度，“小陈陈”不仅是一瓶饮料，更倡导了一种积极乐观的生活态度。

郑州晚报记者 王一品

“小陈陈”究竟是谁？

体重又飙升了？今晚又加班了？上班遇上堵车？吃货遇上没胃口？网购遇上断网？为什么生活总是在跟我开玩笑！我的生活模式总是very hard！老天虐我千百遍，我实在很难待他如初恋。类似的情况相信大家在生活中都遇到过。烦躁？着急？上火？到底怎么办？小陈陈告诉你：生活要淡定。

从5月5日起，在各大网站的首页都能看到这样一则“小陈陈”的宣传广告。那么，“小陈陈”究竟是谁？于是，众网友开始了对“小陈陈”发起搜索。

原来，这是娃哈哈集团专门针对现代人容易烦躁、着急上火的特点，于2014年初全新推出的一款陈皮青梅植物饮品，以养生保健为目的，采用非药物性食材陈皮与青梅作为原料。有网友调侃道，都市生活中的“坏脾气”、“郁闷族”们，来一瓶“小陈陈”吧，能帮你理理气、顺顺心。

打破传统饮品的同质化

一阵热议过后，也有网友站在营销学的角度理性分析了“小陈陈”的上市。

网友“彭旭知”表示，娃哈哈全新饮品“小陈陈”将会像爽歪歪、营养快线一样成功。因为它们的名字都朗朗上口，而且这些产品均能引起一代人的共鸣。

“小陈陈是娃哈哈集团开创网络营销新模式的一个创新型产品，给人耳目一新的感觉。”还有网友分析道，“小陈陈”借助网络进行产品发布及首轮宣传，堪称史无前例的网络互动营销之典范，能让消费者在最短的时间内迅速认识“小陈陈”。

值得一提的是，“小陈陈”除了包装、宣传足够新颖外，最关键的还是其产品本身个性鲜明，市场定位非常准确。

“理理气，顺顺心，找我‘小陈陈’”。这就是小陈陈青梅陈皮植物饮料的核心诉求，“自然清爽，生津益气，下气安心，无添加剂”是其四大特点，而“减肥、熬夜、心情郁闷”是消费小陈陈的三大场景。很显然，小陈陈面对的是职场白领，特别是女白领。

如今，市场上有意识针对年轻白领推出的饮品不在少数，但能让职场白领感觉到可以解决问题、帮助健康的饮料，却并不多。那么，“小陈陈”的出现，必将打破一般碳酸饮料和功能饮料的同质化，而且能够摆脱凉茶类饮品的俗套。