■在商言商

儿童节即将来临，这让儿童品类再次成为热点话题。能够带动全家人消费这一特性，让孩子们成了零售业新的突破点。近来，商场里的传统儿童服饰品牌打起了全产业链的主意，试图让覆盖面更广。而能够留住孩子，让他们沉浸于各种“人生体验”的儿童项目也渐渐成为商场的标配。再加上那些在成人装上几乎陷入瓶颈的体育品牌，更是纷纷押宝儿童消费市场。

郑州晚报记者 王一品 文/图

儿童品牌谋划“全产业链”

既然孩子是家长的心头肉，那么儿童业态就绝不仅仅是一件衣服、一节早教课那么简单。以“孩子的成长”为脉络的儿童业态品牌战线已经越拉越长。走进各大商场的儿童区，除了童装童玩这些传统项目，不乏儿童写真、游乐场、儿童营养品代售、早教机构、舞蹈绘画培训等“跨界”现象。

在业内人士看来，“全产业化”已经成为儿童业态的趋势之一。因为伴随孩子的成长，某一年龄段的需求相对固定，如果品牌企业可以提供全产业化的产品和服务，多数家长会进行持续性的关注和消费。

“儿童消费已成为拉动家庭消费的驱动力之一。”BHG时尚百货（北京华联）相关负责人表示，“儿童业态已经成为商场的标配，BHG重装升级后，更是将儿童品类调整到与女装同层的位置，确实能与周边商铺形成销售上的互动。”

成败与否，体验是关键

相对于传统的游乐场，如今各种儿童体验项目成了“新宠”。以刚刚开业的郑州万象城为例，无论是冰场还是游艺厅，主要都是针对孩子们而设的。而跟随万象城首次进驻郑州的玩具反斗城，更是常常在周末把各种大型玩具搬到广场上展促，供孩子们免费体验。

在丹尼斯七天地，今年新开设的“童子军”儿童拓展挑战项目也备受孩子和家长青睐。80后潮妈张女士说：“这种冒险、挑战设施，既能锻炼孩子的体能与意志，又能让孩子体验不同的娱乐项目。我们经常带儿子过来，看到他一次比一次勇敢，一次比一次挑战的关卡多，我很开心。所以，在我看来，这类儿童项目是否成功，体验感是关键。”

随着80后、90后相继进入婚育阶段，目前中国大多数家庭都是一个孩子、两个家长、4个老人的模式。在这种情况下，家庭财富可以分配给孩子的会比较多。因此，儿童消费能力在逐年增强。

上周末，在大商新玛特郑州总店儿童区的“福宝贝精灵帝国”，孩子在做手工，一位家长在一旁陪同，其他家人去逛街的现象非常普遍。“福宝贝精灵帝国始创于2007年，以让孩子在快乐玩耍中学习成长的理念为方向，致力于给中国儿童提供快乐的成长天地。福宝贝从第一个店开始就选择了进驻商场，目前在全国各地已经拥有70多家门店，每一个都是开在商场里的。”福宝贝相关负责人表示，“我们由一个小小的手工店铺变成了一个集手工、儿童剧、才艺秀、游戏等内容于一体的大型儿童娱乐王国，就是希望孩子们能在这里有更加多元化的体验。刚刚重装开业的福宝贝精灵帝国国贸店更是首创梦想岛模式，在环境设计和产品配置上都会带给孩子无穷的快乐和联想空间。”

对此，有家长表示：“对于儿童消费，其实不在乎花多少钱，主要是看孩子喜不喜欢。我既每次逛街都会让女儿到福宝贝这种地方玩儿，我可以安心去买东西，她也可以自由自在地玩痛快。”

体育品牌借“集合店”掘金

除了时尚、休闲、娱乐品牌外，儿童产品也成为体育品牌震荡期内唯一的一抹亮色。阿迪、耐克、匡威、背靠背、李宁、361°、安踏等品牌纷纷大力推广童装和童鞋。在各体育品牌的财报中也不难看出，童装已经成为其谋变破局的先头部队。

有业内人士分析，由于体育品牌旗下的童装产品线尚未给人以深刻的刻板印象，因此在转型和谋变的过程中是最容易被消费者接受的一类。最近，在郑州万象城、丹尼斯七天地、国贸360广场、郑州二七万达广场，人们均能看到儿童运动“集合店”。所谓“集合店”，即多品牌概念店，可以为消费者提供一站式、全方位的购物体验，并且在最短的时间内获得更多的商品选择和配搭服务。在郑州万象城的儿童运动“集合店”内，囊获了耐克、阿迪达斯、匡威、JEEP、 Levi's等多个品牌，除了童装童鞋，还有配饰、书包、篮球等品类供孩子们选择。作为消费需求快速变革的产物，如今这样的“集合店”已成为当下主流零售模式之一。