要“白娘子”还是“许文强”？

当粽企玩起了互联网

你买的是粽子

吃的可是创意

端午节马上来临，今年的粽子，你是不是想来点新花样？答案是必须的。

这不，三全倾力打造的互联网定制款江南礼粽上线预售后，“呆萌呆萌”的外包装，搭配时下最流行的网络语，一下子让粽子变得时尚俏皮起来。

粽子还能这么玩

旅行箱的设计，卡通形象的封面，纯天然棉麻布袋包裹的粽子，搭配上互联网时代的流行语，着实让见惯了传统粽子礼盒的人们眼前一亮。

这个“眼前一亮”，让三全副总裁仇晓康如释重负。因为从激情四射的构思到艰难地执行，再到忐忑地等待产品出炉，仇晓康在全公司的注视下经历了蹦床般的5个月。

之所以被全公司注视，是因为这是三全融合互联网思维战略下的首款产品。

“逼”出来的弯道超车

为什么粽子“突发奇想”要做互联网定制？在三全食品看来，有着些许“被逼”的感觉。

众所周知，在速冻领域，三全以绝对优势牢牢占据行业龙头地位。但是粽子这个细分市场，则一直被五芳斋、真真老老等老牌企业所占领。从2013年端午业绩看，三全电商460万的销售还不及五芳斋的1/4，并且在江浙沪等粽子的主要消费区域，五芳斋等老字号企业借助当地庞大的连锁店铺，形成了消费黏性和品牌号召力。

正因如此，作为后来者的三全食品想到了弯道超车。而这个弯道就是网络上年轻消费群体的崛起。

粽子也可以成为“许文强”

三全采用征集龙舟粽新形象的方式，让“85后”的年轻人广泛参与到粽子的外形设计中。

最终，一位16岁少年将粽子和龙的形象巧妙结合的方案脱颖而出，后来又经过三全设计团队的完善，形成了现在惟妙惟肖的卡通形象，并为之起了一个互联网化的名字——龙粽粽。

但在互联娱乐化的今天，这还远远不够。征集稿中，白娘子、许仙、杜十娘、许文强甚至是柳下惠，都赫然在列。

最终，许文强、许仙等八个龙粽粽版横空出炉，头戴金钗的白娘子、风衣墨镜大哥范儿的许文强，让人忍俊不禁，继而爱不释手。

郑州晚报记者 赵柳影