打造“家庭”消费概念

据悉，银联昨日已在全国30多个城市举办了“银联62儿童消费节”启动仪式，隆重拉开活动帷幕，六一营销活动的方案也早在此前就已下发给各相关业务部门和全国各分公司。记者从知情人士处获得的资料显示，银联的此次营销活动计划斥资数亿元，联合商业银行、品牌商户、大电商等机构，共同在即将到来的六一儿童节3天假期里，组织力度空前的促销活动，打造“家庭”消费概念。

银联这一动作似乎与天猫的光棍节（11·11）购物狂欢活动异曲同工，不过，银联强调“家庭”概念凸显了负责任的企业形象。

近年来，主题日营销有蔓延之势，从“双11”到“双12”，再到三八妇女节，均有不同侧重的主题日营销活动。而此次银联的加入，通过力度空前的优惠及推广，有望在六一儿童节再度创造消费奇迹，打造一个更加深入人心的消费主题日。

优惠囊括儿童吃喝玩乐

由于银联本次营销活动将在六一儿童节3天假期里举行，因此，活动内容也是紧紧围绕与儿童吃喝玩乐息息相关的领域展开。据了解，本次营销活动的重头戏就是以6.2折的价格买奶粉。对于还处于吃奶粉阶段的孩子来讲，购买奶粉就是“刚需”。不少年轻妈妈平时为了给孩子买奶粉可谓煞费苦心，这次机会来了，在活动期间，银联卡持卡人在爱婴室、母婴之家、东方购物、国美在线等商户，刷银联卡（卡号以62开头）就可以6.2折抢购进口及国产的优质品牌奶粉。我省的银联持卡人更是可以在万象城Ole’进口超市享受刷62开头的银联卡享6.2折奶粉的特价优惠。

据说这次银联仅在奶粉补贴方面就投入几千万元的预算，因为此次活动至少要准备几十万罐高档奶粉供妈妈们抢购。

另外，银联此次还将推出6.2元看电影活动，活动期间，银联卡持卡人可登录格瓦拉，或在星美国际院线，用银联卡（卡号以62开头）可以6.2元抢购全国热门大片电影票。郑州的银联持卡人可以在郑州横店影城百盛店和宝龙店，通过“银联钱包”(网站、APP等)下载优惠券参加活动，畅享银联卡电影票6.2元/张的特价优惠。

此外，银联还将在活动期间推出6.2折疯狂抢、6.2元缤纷享、享舌尖美食回馈6.2%银联积分等一系列活动，包含儿童玩具、游乐场、餐饮等多种类型的商户。

用“家庭”战胜“光棍”

据银行卡业内人士分析，银联即将推出的六一主题营销活动，主要目的是借势六一的3天假期，通过创新营销方式和传播手段，造大声势，打造社会影响力。同时，提升持卡人对以62开头的银联卡的准确认知，推动对银联各项重点产品服务的体验和感知。持卡人参与活动时，只有用卡号以62开头的银联卡刷卡消费才可以享受优惠。

中国银联内部人士向记者透露，此次活动的投入力度和资源集中程度超过以往所有活动。这次以“家庭”为核心的六一营销活动就是打响第一枪，也是中国银联“二次”创业和加速市场化转型的新动作。

该人士还向记者透露，银联并不满足于仅仅在六一儿童节打造“家庭”消费概念，其“家庭”消费概念还将在“重阳节”体现，六一侧重爱幼，“重阳”侧重敬老，最终让“家庭”消费的能量远胜于“光棍”消费。