消费大潮来袭

中外高端冰箱短兵相接

5月21日，从2014中国冰箱行业高峰论坛上传来消息，2014年开局平淡，整体上冰箱市场消费高端化趋势明显增强，国产与外资品牌围绕高端市场展开了攻坚战，战火有向线上延伸的趋向，未来多门、健康冰箱将大有可为。

郑州晚报记者

朱江华

冰箱消费高端化趋势深化 国产与外资品牌角力

5月21日，在2014中国冰箱行业高峰论坛上，国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布《2013~2014年中国电冰箱市场研究报告》（简称报告）指出，2013年我国冰箱行业实现平稳增长，2014年开局平淡，整体上高端化趋势明显增强。

《报告》显示，2013年我国冰箱行业彻底扭转2012年颓势，市场销售平稳增长，全年销量达到4370万台，较上一年增长6.74%；销售额980亿元，增长12.31%，销售均价上涨5.18%。

值得关注的是，2014年1~4月，在重点城市，单价4500元以上的高端冰箱销量攀升至22.45%，销售额占比高达48.46%，国产与外资品牌加速向高端市场延伸。

同时《报告》分析认为，目前外资与国产品牌的市场份额差距正在不断缩小，外资品牌的销售额占比提高至36.44%，同时内外资品牌均价差距进一步拉大。2013年1~4月外资与国产品牌产品均价分别为4960元、2880元，今年同期这一数据已变为5201元、2865元。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，冰箱行业在2013年面临多重利好因素，包括节能补贴政策翘尾、三四级城市整体销售规模提升、整体房地产市场尚未出现下滑态势、节能健康因素带动一二级城市产品升级换代消费等。

四级市场增速迅猛 电商成增长新亮点

《报告》显示，在过去的16个月中，一级市场销量下滑3.22%，二级市场表现平平，三四级市场实现较大幅度增长，其中四级市场表现最为抢眼，增长11.01个百分点。另外，在市场总体增长趋缓的情况下，电商成为细分渠道里增长最快的一个分支。

随着消费者对电商的信任程度提高、企业增加中高端产品在线上渠道的投放，内外资品牌在线下的战火也将转移到线上市场。

中国家电网总编吕盛华表示，电商是目前零售增幅最大渠道，也是企业非常重视的渠道之一，但并不是渠道的全部，传统连锁渠道在一二线城市市场和中高端产品销售中依然优势明显，企业应该结合自身的品牌定位和营销策略形成自身的渠道策略，核心是抓住消费者，更好的满足消费者的核心需求。

健康成冰箱消费重要诉求 智能化落地尚待观察

对于行业在2014年的运行状况，海信冰箱大客户部总经理李振晓告诉记者，2014年有可能成为中国冰箱行业发展中的转折年度，在销售规模、增长幅度、产品结构、品牌竞争方式与结果、消费需求变化和主要消费人群年龄结构等诸多方面，都会体现出新的特点。

“从前四个月的数据看，2014年冰箱市场销售规模将会相对稳定，预计整体规模约为4300~4500万台，”蔡莹表示，更新换代规模将会大于新增需求规模，新增需求主要来自三四级城市、新婚人群以及棚户区改造。

据海信冰箱大客户部总经理李振晓介绍，作为冰箱技术领先者，今年海信推出第二代智能冰箱，这表明海信在智能冰箱探索，技术上有待进一步完善。

针对业界认为智能化是2014年冰箱行业在产品研发上的另一个着眼点。吕盛华分析指出，智能冰箱落地不完全是技术问题，一方面来自需求侧，要看消费者有多强的需求，另一方面来自提供方，取决于冰箱企业的技术突破，智能冰箱能否给消费者带来真正有价值的功能和良好的体验，还有产品是否具有合理的价格，从目前情况看，冰箱智能化落地尚需时日。