“空调价格又涨了。”上周日，在南阳路一家家电卖场，市民陈女士一边向销售员抱怨，一边还是掏出钱包准备去付款。在走访空调品牌专柜时看到，多为单冷定速空调，大部分变频空调价格都在3000元到6000元。有销售人员表示，今年的空调价格普遍比去年上升一两百元。 郑州晚报记者 樊无敌

【主因】 智能化推高空调价格区间

“智能化推高了空调价格区间，这是空调价格上涨的主要原因。”奥维咨询(AVC)品牌总监苏亮说，在这一背景下，企业借技术更新、产品升级之契机维持价格水平成为一种心照不宣的策略。

据了解，2014年，空调产品结构将进一步向高能效、节能化、变频等调整。与此同时，企业纷纷向智能化转型，从而推高了空调产品价格区间。这一因素在去年的家电企业业绩中已有所显示，去年多家白电上市公司净利大幅增长，奥维咨询分析指出，市场需求从价格敏感度高的“普及”需求向更关注产品本身的“更新”需求转化，“中高端产品销售占比提高，拉升了整体销售均价和利润。”苏宁在白皮书中则预测，产品结构调整将继续推动今年空调价格的上涨，预计涨幅将达10%。

此外，也有业内人士指出，近年来家电市场受政策因素的影响较大，近年来家电下乡、以旧换新、节能补贴等一系列刺激政策不仅拉动了销售量，也在一定程度上拉低了市场价格，在去年6月节能补贴政策退出后，家电价格客观上面临回调。值得注意的是，今年10月1日，变频空调新能效标准（APF）的一年过渡期将结束。随着低能效空调的逐渐退市，预计空调均价还可能上升。

【揭秘】 智能化推高空调价格区间

“原材料期货与终端步调不一”。谈到空调价格上涨的原因时，产业专家罗清启认为，虽然原材料成本构成空调价格的主要部分，但从大宗商品市场到终端产品是一个较长的过程，步调并不完全一致。当前大宗商品价格是国际金融形势的反映，是美元极度宽松条件下的体现，而终端价格反映的则是供求关系，更多的是一种竞争价格。比如2008年大宗商品价格高企，当时空调涨幅也有限，目前空调价格的整体涨幅也并不大。

“在这个传导过程中，各环节的劳动力成本近年来的涨幅都较大,在一定程度上抵消了原材料的降幅。”罗清启表示，空调制造作为一个成熟行业，上游价格的变化不会立竿见影地反映在终端价格上，因为大宗原材料采购存在一定的周期，但不可否认原材料价格下降会减轻企业成本压力，企业也会趁低位加速备货，尤其是大型企业更有实力进行套期保值，从而减轻原材料波动对成本的影响。

“市场需求迎高峰，规模增长将达5%。”家电网主编李韬说价格上涨的第二个原因，市场需求回升对行业的影响增大。2012年冷年（2011年8月~2012年7月）空调业遭遇低谷，2013冷年（2012年8月~2013年7月）进入相对平稳的调整期。对于2014冷年，业内则寄予厚望。奥维咨询（AVC）的数据显示，今年第一季度空调市场增长规模超出预期，预计二季度的增长趋势仍将持续，今年整体市场规模将保持5%左右的增长。苏宁此前发布的《2014年空调行业白皮书》也表示，2004年~2006年是中国城市空调普及年，空调销售约5000万台，根据8~10年的使用周期，今年将迎来空调换新的高峰年，预计全年市场待换新空调量将突破1200万台。

【趋势】 除菌净化型空调比普通空调价格高3倍尚难普及

据中怡康时代统计数据显示，目前市场上44.2%的消费者对具有除菌、净化功能的空调产品不太了解，有近三分之一的消费者期待空调产品具有除菌、净化功能，其中对带有去除PM2.5和除菌功能的空调需求总量超过60%。

对于如此可观的市场总需求来说，奥维咨询品牌总监苏亮认为，在空调上增加除菌净化功能，是为有需求的消费者提供更多的选择。

而对于随着净化型空调的壮大能否取代空气净化器，苏亮表示，就产品来看，两者各自具有的适用点是无法替代的。例如，净化型空调不易清洁、更换和移动，虽然空气净化器需要占一定的面积，但是方便移动，更换，可以收纳。在不同场合、不同条件、不同的生活阶段，消费者可以从这两类产品中很方便的满足自己的所需。因此，近年来，两者不会形成太大的竞争关系。

据奥维咨询(AVC)向光明网提供的第一季度数据显示，2014年第一季度带有去除PM2.5功能的空调的线下销量占比1.34%，销售额占比2.37%，线上销量占比0.04%，销售额占比0.13%。对此，苏亮分析称，目前来看，这类产品并不是销售的主流，不能为企业带来很大的贡献。对于企业来说，现阶段应更应倾向于对净化功能的研发和制造，随着消费者认知的加深，这类品才能真正体现其价值。在采访中一位销售人员向记者介绍具有去除PM2.5功能的空调多是高端产品，价格较高，能达到普通空调的3倍以上。

同时，据奥维咨询(AVC)提供的第一季度的销售均价显示，线上产品约为6793元，线下销售均价约为9345元。对此，苏亮表示，受成本的制约，带去除PM2.5功能的空调价格很高，难以普及。降低价格和加大概念的宣传是企业需要重点思考的问题。同时，随着去除PM2.5空调价格的降低和概念宣传力度的加大，去除PM2.5有望成为带动空调市场增长的一大热点。