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第AA11版:经济新闻要闻 | 上一版3 4下一版 | ![]() |
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用户体验,如今已成为电商从业者的口头禅,但做好用户体验,却并不是那么简单。 对于第一次玩互联网思维定制的三全食品来说,“呆萌”的定制礼粽——龙粽粽,虽然生产出来了,可是如何推广?如何营销?如何让用户真正的体验?更需要下大力气琢磨。 郑州晚报记者 赵柳影 传统祝福改为网络语言 在三全副总裁仇晓康看来,购物以后的用户体验,是从收到快递箱那一刻开始的。因此,在与快递洽谈时,三全要求包装必须戴白色手套,以免弄脏布袋,并且客户收到货之后,包装箱不能出现任何破损,这些都被要求写进合同。 相比这些细节,更能体现定制元素体验的,是可以贴在礼盒中间的贴纸。在龙粽粽百宝盒里,放置了八张贴纸,相应是送给亲朋、闺密、领导、客户等不同人群的问候。相比传统的节日祝福,这些则更像是年轻群体互联网娱乐精神的延续。 比如送给好友的是:“哥们,还记得澡堂地上那块肥皂吗?睹粽思皂?”此外,还有一块空白的贴纸,喜欢DIY的用户可以为自己想送的人信手涂鸦。 微博大V来晒单,网络销售手段丰富 有了定制的产品,如何用互联网形式打造爆款?仇晓康第一时间想到了微博上的意见领袖。 仇晓康说,经过筛选,他们将定制款的礼盒粽寄给一些意见领袖,比如寄送给维体健身CEO靳伟的包装是:“虽然你很有钱,但我还是觉得你像龙粽粽一样帅。”这些调皮有趣的定制化包装,让收到礼物的大V和意见领袖们纷纷主动在网络晒单,吸引了不少网友的注意。 大V“赵诣”称:一个卖萌的粽子,包装很好玩,细节很到位,还会重复使用,三全食品的互联网思维赞一下,个性化定制,适合送礼。 三全电商还将涉足速冻领域 首款定制产品一鸣惊人,但是否已能够实现超车? 仇晓康介绍说,即使400米的比赛也有4个弯道,如果在第一个弯道能够拉近距离,就是成功。那么第二个弯道,第三个弯道又该如何操作?仇晓康表示,这只是三全融合互联网的第一款产品。 很快,三全电商还将涉足速冻领域。 |
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