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连护肤品、内衣、家纺 都纷纷打出世界杯营销牌 这会还有谁 不跟足球攀亲戚? 手机、电视、鼠标看起来跟世界杯还是有点关系的,可洗衣机呢? 中国队跟世界杯八竿子打不到一块,但这完全不妨碍中国球迷对世界杯的热情,这里有全球最大的球迷市场,这里是商家的必争之地。以前是男性消费商品会狠狠地抢搭世界杯顺风车,现在是苍老师在微博上卖内衣都要跟世界杯扯上——经纪人说女朋友穿上男朋友不会被世界杯抢走哦——这个季节,还有什么营销路子不抱世界杯大腿的? 那些传统的营销手段已屡见不鲜,超市和商场都有自己的规定动作,电视、电脑、零食、饮料、啤酒纷纷打折销售,以降价来博取销量。随着网络科技的发展,各大商家有了更花哨的战术,据说百度钱包联合国美在线,要请全国人民在世界杯期间看球喝啤酒,操作方式很简单,百度钱包用户付款1分钱,就能从国美指定门店提6听啤酒。从便宜喝到送你喝,场外战术又丰富了不少。 上述都是看球时的必需品,自认竞争力不够的商家,就要稍稍花点心思,年初一个无线鼠标品牌针对世界杯塑造了全新的设计风格,阿根廷、巴西、意大利、西班牙等13支强队的国旗配色覆盖于鼠标表面,是不是足够应景?某床垫品牌早早喊出了“乐活世界杯,畅享深睡眠”的口号,他们试图用“理念”来侵占球迷的大脑。 只要勾搭上世界杯,似乎就没有赔本的买卖。四年前的南非,西班牙捧得大力神杯,鸭脖子则攻陷了武汉三镇,据粗略统计,大赛期间武汉市鸭脖的日销量达60万根以上,仅是汉口精武路一条街的所有门店,每天平均销售鸭脖子10多吨,是大赛之前和结束后的两倍,店主纷纷敞开大门,改为24小时营业。 南都供稿 |
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