娃哈哈成功推出

个性化饮品“小陈陈”

2014年的夏天刚到，国内饮料市场已是硝烟弥漫。走进各大超市，货架上的饮料产品琳琅满目，让人应接不暇。业内人士称，随着网购时代的到来，饮料行业也将面临重新洗牌的境遇，市场有可能进一步垄断。营销专家表示，虽然目前饮料市场被几大品牌覆盖，但成败的关键是在营销策略的差异化，要生产出适合消费者需求的产品。

娃哈哈近期推出一款名为“小陈陈”的个性化饮品，该产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同。“体重又飙升了？今晚又加班了？上班遇上堵车？吃货遇上没胃口？网购遇上断网？为什么生活总是在跟我开玩笑，我的生活模式总是very hard！老天虐我千百遍，我实在很难待他如初恋。类似的情况相信大家在生活中都遇到过，烦躁？着急？上火？到底怎么办？小陈陈告诉你——生活要淡定。”这是娃哈哈“小陈陈”的广告语，个性十足，令其迅速成为饮料市场的焦点，她的出现堪称新品上市的经典案例。

郑州晚报记者 王一品

“小陈陈”到底是什么？

众所周知，现代社会沉重的生活压力、忙碌的学习工作、拥堵的交通、压抑的雾霾等等因素，让越来越多的人莫名其妙的加入到习惯性的“坏脾气”中，也就是我们常说的“郁闷族”。针对现代人容易烦躁，着急上火的特点娃哈哈集团于2014年初全新推出了一款陈皮青梅植物饮品——小陈陈，以养生保健为目的，采用非药物性食材陈皮与青梅作为原料。小陈陈将两种传统功效食材美妙结合，口感自然清爽，酸酸甜甜的味道缭绕唇齿之间。“吃货遇上没胃口？没关系，小陈陈帮你健脾开胃，促进消化。当生活遇到不如意？没关系，小陈陈帮你理理气、顺顺心。”

据娃哈哈负责该款产品的相关研发人员透露，“小陈陈”还是“真正无添加，养生好饮料”，甄选天然食材为原料，食药同源，精心煮制，不添加任何色素、香精、防腐剂。清新纯粹的天然口感，适合日常饮用，是真正的健康养生好饮料！

“小陈陈”开创网购时代营销新模式

“‘小陈陈’是娃哈哈集团开创网络营销新模式一个创新型产品，这个产品必定会给大家耳目一新的感觉。”娃哈哈市场部相关负责人如是说。据悉，娃哈哈主要通过网络进行产品发布及首轮宣传，并选择了热门电商“京东商城”作为该产品的发布渠道，史无前例的网络互动营销，让消费者在较短的时间内认知小陈陈产品。

为吸引广大网民在京东商场购买小陈陈，在首发推广前三天（5月5日~5月7日），凡在京东购买两提小陈陈饮品，京东将每天随机抽取55名幸运买家，每人送出188个Q币，每天还会随机抽取一名幸运大奖，送出1台PSP。如此大的吸引力，自然引发一轮抢购狂潮。