世界杯来啦，这不仅是球迷狂欢的节日，也是银行、险企挖掘商机的好时机。近日，记者发现，不少银行、险企借道足球世界杯，或发售球迷专属理财产品，或推出足球信用卡，或开展比赛竞猜抽奖活动，或销售世界杯“概念险”，以自己的方式玩转世界杯。业内人士指出，尽管这些产品和活动琳琅满目，其实多是银行和险企借搭世界杯搞噱头营销，投资者不妨用平常心对待。 郑州晚报记者 吴幸歌

专属理财产品讨好球迷

为抢搭世界杯经济快车，不少银行在理财产品上也做足了文章，纷纷推出“世界杯专属”理财产品借机“讨好”球迷。

记者了解到，农业银行于世界杯揭幕战打响之时同步发行了一款“球迷网银专享”理财产品，5万元起步、预期年化收益率5.1%、投资期限为72天，客户只需通过网银即可购买。

无独有偶，一些城商行近期也顺势推出多款世界杯理财产品，部分投资预期收益率甚至超6%。

从收益率来看，理财产品在贴上世界杯的标签后，其“含金量”也略有提高。普益财富的统计数据显示，上周共发行了194款人民币债券类产品，预期年化收益率最低3.10%，最高为6.00%。其中，1个月以下的超短期产品，平均预期收益率为4.1%，1个月至3个月期产品的平均预期收益率仅为4.84%。

不过，对于此类理财产品，理财专家表示，虽然这些产品被贴上了“世界杯专属”、“球迷专属”的标签，但除了时间上和世界杯重合外，基本上和世界杯没有关联，不少产品的投资回报也“难言诱人”，投资者在选择时应理性对待，不要被五花八门的产品“迷了眼”。

主题贵金属火爆来袭

除了专属理财产品，不少银行还推出了以世界杯为主题的贵金属产品。

在浦发银行，一位工作人员告诉记者，由其独家代销的“2014年巴西FIFA世界杯纯金纪念”特许产品因为其发行数量少，收藏价值比较高，刚一问世，就吸引了不少贵金属收藏爱好者和球迷的关注。

其介绍，“2014年巴西FIFA世界杯纯金纪念”特许产品由国际足联官方授权，以2克Au.999纯金打造，产品正面主要采用2014年巴西FIFA世界杯会徽、吉祥物及比赛场馆图案；反面主要采用2014年巴西FIFA世界杯会徽及运动员剪影图案。产品采用国际上最先进的黄金雕刻工艺，在仅有五分之一纸币厚度的黄金之上进行双面精细雕刻，正反两面从图案到底纹都清晰可见，这种精湛的工艺在所有世界杯的特许产品中是独树一帜的。

交通银行也于近期推出了“2014年巴西FIFA世界杯纪念银章”。据了解，该银章以大力神杯、巴西世界杯官方会徽、主场馆、吉祥物以及巴西特有的热带雨林动植物剪影等重要标志为元素设计。其中“2014年巴西FIFA世界杯纪念银章”套装全套5枚共120克，每枚24克，售价为2690元。而“2014年巴西FIFA世界杯纪念大银章”单枚1000克，全球限量5000套，售价为19800元。

业内人士指出，世界杯纪念币由于具有纪念意义，加之材料是金银铜，发行量少，因此也具备一定的收藏价值，但最好是全套持有。

“奇葩险”也傍世界杯

伴随着2014巴西FIFA世界杯的开战，多家保险公司也推出了一系列的奇葩险。

记者登录淘宝保险频道，有家保险公司推出了一系列世界杯主题险种：熬夜看球，有针对猝死身故、急性上呼吸道感染医疗的“夜猫子险”；死忠球迷一言不合拳头相向，有“足球流氓误伤险”；畅饮喝到酒精中毒有“喝高险”……这些险种保费均为3元，最低可获得200元门诊费用，最高可获得10000元身故保险金。不过，由于这些险种过于奇葩，保险的购买者也是寥寥无几。

还有的保险公司对人气最旺的巴西、德国、西班牙等8支热门球队推出了“世界杯遗憾险”。目前只有小组赛遗憾险，投保价格均为8元，投保人除获得1万元的人身意外险保障，如果“押注”球队无缘小组赛出线，则可获得相应“集分宝”补偿，从1400到4900不等。“集分宝”是由支付宝提供的积分服务，每100个集分宝抵扣1元人民币。

除了这些五花八门的保险外，淘宝保险频道针对世界杯还推出了“旅游意外险送世界杯狂欢礼包”的优惠活动。

保险专家提醒投资者，“世界杯足球险”是在世界杯期间针对特殊人群推出的短期产品。任何保险，购买者都需要根据自己的需要，看清条款，谨慎购买。

主题营销悄然启动

与此同时，各大银行针对“世界杯”的主题营销也悄然启动，比如信用卡、世界杯高端旅游增值服务等，力图为客户打造一站式的服务体验。

记者从建行官方网站获悉，今年3月份该行与Visa国际组织联合推出龙卡足球世界杯信用卡。该卡不仅具有龙卡信用卡的各项基本功能，还融入了浓厚的世界杯色彩功能和权益，卡面设计具有鲜明的足球世界杯特色。

此外，该行从今年开始在每届世界杯举办前夕，都将设计推出涵盖当届世界杯特色的经典卡面。此次发行的龙卡足球世界杯信用卡就含6款卡面，功能方面具有外币交易自动购汇人民币入账、免货币兑换手续费、全面出行保障、全球商旅特色服务等，力图打造一站式的境外消费服务。

而另一国有银行财富中心负责人王先生则表示，从去年底，该行就为有需求的客户提供了世界杯高端旅游服务，若客户有需求，他们可以提供一对一的世界杯私人旅游定制服务。吴先生表示，像世界杯这样个性十足的营销契机，一般也是各行提升非金融增值服务水平、提高客户尤其是中高端客户黏性的重要渠道，因此一向受业界关注，并会在每届赛事前早早启动。