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2014年虽然刚过一半,但对于方便面行业来说却不平静。无论是两位行业大佬继续“斗法”打价格战,还是“地沟油”事件让方便面行业集体躺枪,整个方便面行业仍然任重而道远。 回顾方便面的历史,其曾被评为20世纪最伟大的发明之一,如今正经历着行业转型升级的滞涨期,曾经粗放式的野蛮增长已经一去不复返了。根据国家统计局的数据显示,方便面产量从2004年到2013年期间除了2008年外一直处于增长状态,到2011年增长速度明显放缓。而在同比增长率上反映则更加明显,从2011年开始就一直呈现出下滑趋势,从20.3%降至8.8%。行业发展呈现疲态一览无余。 不过,这中间也有例外。昨日,郑州晚报记者从白象公司获悉,该品牌下的大骨面逆势而上,在继上市8个月卖出6000万包后,如今还呈现出“根本停不下来”的热销态势。 大骨面差异化优势是什么?又是如何在不利条件下成功实现“突围”的? 据介绍,大骨面将传承千年的骨汤融入方便面中,让大骨面在行业历史发展进程上写下了浓墨重彩的一笔,顺应了行业转型升级、以创新求发展的潮流。 喜欢上大骨面的不仅是普通消费者,连许多超市店长也不例外。在焦作一家超市内,大骨面的试吃活动极大地带动了销量的增长,2个小时就卖出了近400包方便面。为此店长多次表示希望大骨面能够多到店里来做活动,还要增加大骨面的进货量。 方便面行业窘境不可避免,如何“破局”才是关键。大骨面在品质和推广上双管齐下,正在以创新和脚踏实地走出属于自己的骨汤“大道”。大骨面能够受到消费者热捧也就不难理解了。 郑州晚报记者 李丽君 |
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