蒙牛发起“人人焕轻拼爹大赛”

小时候偶们都是宝贝疙瘩、骄傲，老爸恨不得把你含在嘴里，拴在腰上，现如今长大了，才发现这“爱的教育”基本告以失败，这爱的射线是折射不回去了，大伙儿都停留在“爸，我妈呢”阶段，一年到头也就“父亲节”这种煽情的日子才能憋出一两句煽情的话，尤其“时髦”的“拼爹”风气这么不好，所以谁敢秀出自己那款“低调奢华有内涵”的爹？ 郑州晚报记者 王一品

通讯员 王云

“正能量拼爹”人气爆棚

蒙牛焕轻联手人人网和全国主流媒体发起的“人人焕轻拼爹大赛”让“拼爹”拼的特别感人至深，让每个人心中那个低调的英雄老爸终于露出了尊容。从6月9日至今，有超过82万款“低调奢华有内涵”的爹被华丽丽集体秀出，且款款年轻有活力，有图有真相，还有82万子女送给老爸的肉麻“情话”也可读可分享。

全网首次“正能量拼爹”热潮人气高到爆棚，这有赖于焕轻拼爹活动低调有内涵，只要上传老爸照片、视频或者为好友老爸点赞，或者给老爸寄贺卡就可以参与到“拼爹”热潮中来。

选择“父亲节”并在“拼爹”这样敏感的话题上下刀子，还能玩到人气爆棚的蒙牛焕轻真是“爸”气侧漏君。尤其在没有“母亲节”受重视，多数企业集中火力借势世界杯“买赠”活动打发“父亲节”时，唯有蒙牛焕轻坚持品牌理念走了温情路线，来了一场全网“正能量拼爹”热潮。这温暖的坚持折射出了“高尚、阳光、责任、创新”为核心的新蒙牛价值观体系，让蒙牛社会化营销的锋芒也独具一格。

让老爸被爱被尊重

焕轻，是蒙牛为中老年人打造的高端功能牛奶，主要是针对性解决包括骨骼健康心血管健康在内的中老年常见健康问题。

按照常规营销思路，一般会陷入保健品营销的怪圈，而蒙牛焕轻却用社会化营销将产品的核心诉求借助“拼爹大赛”活动的爆棚人气完整且准确输出，成为2014年父亲节全网最具感情的社会化营销活动。“焕轻”微电影《下一站,家》就承载了这个使命，而“人人焕轻拼爹大赛”也不辱使命，最大化整合人人网广告资源，吸引超过400万人点赞让老爸上头条登上人人网首页，变身网络明星！

“人人焕轻拼爹大赛”唤醒的不光是老爸们的年轻活力，也唤醒了蒙牛“焕轻”品牌的自我表达。本次“拼爹大赛”最值得称赞的是通过活动，让两代人对“中老年人有硬朗的身子骨，才能做家人的主心骨，才能让年轻继续”达成了默契的共识，这是蒙牛焕轻品牌价值输出的最成功之处。