■酒业观察

很多人都想知道，作为豫酒之王的宋河在这个白酒淡季是如何做到一枝独秀的，本来与啤酒做伴的众多世界杯球迷又是如何将啤酒放下，迫不及待地在每场赛事前参与“宋河万元竞猜”活动的？是时候让青春年轻的宋河和青春不老的球迷们发生联系了！而2014年的这个夏季，2014年的巴西世界杯，因为宋河的参与，注定与众不同。

世界杯来了，多少球迷的心为之一震。这场四年一遇的体育盛事令人血脉贲张，它象征的激情、分享、荣耀，已远远超越其赛事本身，成为一种精神旗帜。宋河来了，被誉为“豫酒之王”的宋河在2013年不事张扬地逆势实现了双位数增长率，连续12年居豫酒第一位。

而这，也正是宋河在这个时候与世界杯激情碰撞的原因。

郑州晚报记者 张晓艳 张富程

赢

宋河文化内涵与世界杯赛事精神

一直以来，宋河文化都以“合作、包容、共享、多赢”为核心思想，来诠释“赢是一种追求，也是一种文化，更是一种享受”的全新“赢念”——赢者，赢人者，赢天下者，皆得美酒为庆，谈笑流壮志，觥铸赢人生，赢得事业，赢得亲情，赢得成功，赢人而后赢天下。

四年一度的国际足球盛事再次来袭，必将在全球范围内再次掀起一股足球热浪。足球运动被形象地称为“和平时代的战争”，作为世界上规模仅次于奥运会的第二大体育赛事，世界杯足球赛历来也是各商家和媒体的必争之地。

宋河与世界杯各大球队绿茵场上奔腾万里、力争第一的拼搏精神有着共通之处。赢者，王也；王者，英雄也。同时，“赢”是需要分享的，在分享中方能体会到“赢”的快乐与意义，这又与宋河“分享宋河，共赢天下”的文化不谋而合，承载中国白酒之道，为消费者、为商家、为自己构建共赢平台，引领时代潮流，全力打造中国“赢”文化。

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宋河品牌地位与世界杯冠军英雄

“豫酒之王”的宋河地位与世界杯中人们对于“冠军英雄”的崇拜与欣赏有着相通之处，可谓“殊途同归，志同道合”，堪称宋河品牌借势世界杯热潮的最佳切入点。

宋河“承载巍巍华夏千百年来的磅礴大气，浓缩古老国度充满智慧的胜利哲学，延续泱泱中华舍我其谁的王者之风，书写又一段煮酒论英雄的绚丽诗篇”的发展宗旨，其中的“磅礴大气、胜利哲学、王者之风”都与世界杯的“纵情、激情、狂欢”有着共通之处，同时，“全民竞猜世界杯”的活动热潮与世界杯的激情狂欢也可有机融合，构成独一无二的“王者风范 宋河英雄”的胜者文化。

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个性年轻的宋河，青春不老的球迷

2013年1月，宋河在酒仙网以预售制推出的宋河扣扣，更是体现了其追求独特个性的一面，一上线便受到热捧，曾创下6天10万瓶的销售奇迹，并于年终被评为“2013白酒十大年度产品”。同年8月16日，由宋河酒业全程主办的中国白酒创意包装设计大赛，让众多的年轻人关注到了宋河，为宋河积累了不少人气。

截至2014年7月3日，2014巴西世界杯的48场小组赛与淘汰赛已告一段落，在这总共56场的比赛中，“个性年轻的宋河 青春不老的球迷——激情世界杯·赢万元大奖宋河竞猜群雄会”已吸引上千名粉丝参与，共产生472名幸运奖，10名八强竞猜荣耀奖，按照事先承诺，宋河将送出价值24160元现金券作为对球迷们的回馈。

这还没有结束，竞猜仍在继续，且势头更加强劲，除了还将有80名的场场幸运奖，新河粉与老河粉都在向四强荣耀奖和终极英雄奖冲刺，那势头简直可与赛场上的奋力厮杀的球星媲比，比赛规则中的每个ID只允许猜一次也令他们多了几份谨慎，这场竞猜已跳脱“蒙”与“直觉”，进入到“实战”阶段——对各个球队的实力评估也将直接影响是否能冲刺成功四强荣耀奖与终极英雄奖，敬请期待。

而这一切也正是践行着宋河总裁王祎杨的话：从未来发展来看，宋河一直在做的就是创新，每做一个事情，每做一个活动，我们都把它作为第一次，也是最后一次。因为在互联网时代，想复制东西很容易，我们要做的，只有不停地去创新。

而这次竞猜，是宋河逆势而上的壮举，也是诚意十足回馈河粉的创举。接下来宋河还会有什么举动，让我们拭目以待吧！