从2006年世界杯、2008年北京奥运会、2010年广州亚运会，到2012年伦敦奥运会、2013年南京亚青会、2014年德甲联赛和NBA赛场，再到今年夏天的2014年世界杯，凉茶领导者加多宝不断借势世界级体育大舞台，将运动文化跟凉茶文化完美“混搭”，其为全世界人民呈现更精彩、更多元化的体育V时刻的同时，更推进了自身品牌的国际化战略，夯实了“凉茶中国梦”。郑州晚报记者 王一品

“凉茶文化”助力“中国足球梦”

领导者企业的营销视野向来是极具前瞻性的。为了演绎正宗足球V时刻，加多宝早在今年4月便启动了世界杯营销战，陆续与CCTV5、浙江电视台、河南电视台、新浪、搜狐、网易、爱奇艺、京东商城等媒体机构或知名电商结成战略合作伙伴关系，创新性地让新旧媒体优势互补，打造世界杯跨平台、全屏互动的全新营销模式，将世界杯精彩一网打尽，形成“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”的全新世界杯体验效应。

在线下世界杯专题活动层面，除了“中国凉茶文化·中国体育文化全球推广活动”巴西站火热开展，将世界杯和国人拉得更近更紧密之外，加多宝日前还斥资1000万元联合北京市体育基金会成立“加多宝（中国）体育事业发展基金”，并启动“圆中国足球梦——加多宝中国青少年足球运动员赴阿根廷培训计划”项目，以“大情怀、大担当”的姿态在践行“凉茶中国梦”的道路上，弘扬世界级饮料品牌的责任感与使命感，助力“中国足球梦”的实现。

18年坚持“大品牌、大平台、大事件”战略

事实上，与世界体育一直有着不解之缘的加多宝，自独家传承凉茶创始人王泽邦先生的正宗凉茶配方，于1996年开创红罐凉茶以来，18年中一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销战略，不遗余力地致力于中国凉茶文化的推广，并在2007~2013年连续7年蝉联“中国饮料第一罐”，成为国人的骄傲。

对于4年一届的世界杯狂欢活动，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，加多宝将一如既往奉行“大品牌、大平台、大事件”的营销战略，通过面、线和点相结合的策略，将凉茶文化与体育精神有机结合，让加多宝正宗凉茶成为世界杯等赛事盛况的正宗标配，成为世界看中国的新窗口。