商场的“场”字意味着什么？

不是场地或市场，而是场所

尽管对一些品牌依依不舍，但为了长远的发展，正在升级蝶变的金博大还是决定对品牌结构进行翻天覆地的调整。在大商新玛特金博大店副总经理聂亚看来，如此“忍痛割爱”，将为商场带来更好的重新扬帆远航的机会。她说：“商场的‘场’字曾经意味着场地和市场，但现在应该意在‘场所’，我们就是要为供应商和消费者打造一个相互交流沟通、共享时尚生活的快乐场所。”

郑州晚报记者 王一品/文 慎重/图

打造最具亲和力的百货商场

金博大店于1997年9月建成开业，2006年加入大商集团，一直处于郑州核心商圈的核心位置上。但是，尽管其现有6.57万平方米的建筑面积和531个品牌，还是会在日益激烈的市场竞争中出现诸多难题。

“目前的金博大店，遇到了商圈聚客力持续下降、客流逐渐流失、品牌引进困难、档次无法提升等困难，所以调整势在必行。”聂亚表示，“我们必须借调整提升金博大店整体的吸引力、聚客力，打造最具亲和力的百货商场。”

永远抱有一颗

年轻的心

聂亚认为，传统百货商场之所以不可能被网购取代，主要就是因为其是一个有别于网络虚拟销售的“场所”。

场所是活动的处所。显然，它不等同于场地，因其有个必要因素——行为活动。对商场而言，在建筑物落成而又未开业之时，它仅仅是个场地。可一旦开业，品牌供应商和消费者之间产生了互动、消费，商场自然成为一个“场所”。从这个层面上讲，打造商场这一“场所”，最关键的就是关注消费者、供应商这两大行为活动主体，关注他们在商场里所发生的行为活动。

“作为管理者，我们必须赋予商场更多经营的思想、创新的思路，而非简单的商铺场地租赁。”聂亚说，“这个行业很有趣，要求从业者既要拥有成熟的心智，又要追求时尚、永远抱有一颗年轻的心。”

回馈给顾客

星级殿堂的购物环境

究竟怎样才能把商场打造成为极富生命力、竞争力的“场所”呢？在聂亚看来，金博大店此番重装升级，就是最好的例证。

在硬件改造方面，将涉及六大部分。加建一部自动扶梯，为观光电梯移位，外扩二、三层的回廊，拆除老旧、闲置的扶梯，扩大一楼经营面积，地面和天花板全部重装。

“我们希望通过硬件的改善，回馈给顾客星级殿堂的购物环境。”聂亚介绍，“氛围的提升，并不意味着商品价格的提升，更多的是要让顾客感受到全新的购物体验。”

满足女性消费者

多元化的购物需求

全新的购物体验，不仅体现着硬件设施上，更体验在品牌结构、业态分布等方面。

“金博大会继续做大做强传统优势品类。”聂亚表示，“比如，我们要继续扩大珠宝品牌的阵容与面积，引进独有品牌，增加有机珠宝、半宝石等品类，为顾客提供更多选择，同时确保珠宝品类在郑州市场的领先地位。”

“再如，加强女性商品的占比。调整后的二层和三层，会全部规划为女装，比现有的女装增加了3100平方米的面积，新进了42个品牌。具体来讲，将着重扩大淑女装和少淑装的比例，并将儿童品类与大淑装结合，以满足女性消费者多元化的购物需求。”

明星品牌推荐

此次升级，品牌调整成为金博大店的重中之重，而重点品牌的引进是其核心内容。这些重量级的品牌主要集中于黄金珠宝、化妆品和大淑女装方面。调整后的一层，将不乏进口品牌，为您呈现国际一线化妆品阵容。

据了解，升级调整后的金博大店，新品牌将占比23%，A类品牌将占比35%，而B/C类品牌也会在现有的基础上适当提高档次。

英皇

具有70年历史的英皇珠宝于7月20日登陆大商新玛特金博大店，这不仅代表着金博大店新增了一个独有品牌，更意味着河南消费者今后不必再远赴香港去追寻英皇的细腻品质了。

作为著名的高品位消费品牌，英皇珠宝致力为顾客提供手工精细、设计独特的精品珠宝。英皇的世界级珠宝设计专家，将古典贵气注入潮流口味，以非凡创意创造出灿烂醉人的时尚杰作。

7月20日~8月10日，英皇珠宝在新柜开张期间，为广大消费者献上独家特惠。凡购买镶嵌首饰满1万元者，只需加1元钱即可获得十二生肖硬足金吊坠一枚，而且黄金首饰工费全免。

ILIONNO

7月24日，来自意大利米兰的知名珠宝品牌ILIONNO将在金博大店盛装开业。

ILIONNO自1958年成立至今，一直秉承欧陆传统手工技艺及时尚珠宝设计，独树一格地诠释意式美学观念。其既是高贵与典雅的符号，又是值得典藏的艺术珍品。ILIONNO一直专注于设计及制作意式时尚珠宝，此番进驻金博大店，旨在让无数高贵典雅的东方女性分享意式珠宝典范，为美好的生活添上一抹新的绮丽。

据悉，7月26日14点~19点，ILIONNO将在金博大店启动特别开业活动。届时，现场不仅为您准备了意大利气泡酒，更有外籍男模为您当客服导购。另外，7月24日~8月24日，ILIONNO专柜还有多重好礼等着您。五款单头克拉钻超低价发售，精选单头克拉钻戒8折，购部分单头克拉钻可获赠价值6000元的纯银龙凤筷一套，推出一口价单头克拉钻戒并赠意大利琉璃珠吊坠、耳坠套装。

FILLE CLAIR

FILLE CLAIR（妃格莱儿）的法语含义为：独立的女人。该品牌专为18至35岁的优雅女性度身定制。

品牌设计风格上以欧洲元素贯穿如一，强调精湛的手工技艺和繁复，但又不失典雅的花型设计。颜色上以带灰度的粉色、紫色和米色为主色系，配以每季国际的流行色为点缀。面料上强调搭配和组合，选用国际最新款式的各类面料。集舒适、时尚、经典于一身，通过三者的完美组合，充分展现了现代都市女性的柔美、典雅及知性美。

目前，金博大店的妃格莱儿品牌正在进行开柜活动。活动期间，一件6.5折，两件6折，部分商品还有一口价。

oikos

oikos源自希腊文，指“家园”，意在具有共同特质的个体彼此关联而集聚在一起，拥有特定的生活方式以及相似的生活态度。oikos始终以“自然、生态”为本源，探索天然的材质、舒适的设计，为都市女性找寻最贴近自然的生活形态，从而让您的心灵呈现出自由状态。

Oikos作为金博大店升级调整中首批重新亮相的品牌，正以崭新的形象为您带来更多惊喜。开柜活动期间，夏装7折，新品秋装上市即享9折。

Zoo Coffee

Zoo Coffee（动物园咖啡馆）将强势入驻金博大店。这个“韩国最火的连锁咖啡馆”最吸引人之处，就是装饰在门店里的各种可爱动物元素。

“在城市里生活的都市人需要放松，以动物为主题的咖啡馆不会带给人压力。”Zoo Coffee是这样说的，也是这样做的。其每一间门店，都能看到斑马、大象、黑猩猩、长颈鹿等动物的形象手绘壁画，以及一些动物雕塑。一切都随性自然，又恰到好处，在此享受午后时光是不错的选择哦。