经济下滑、房地产市场萎靡以及节能惠民政策的退出，让洗衣机行业市场容量放慢。7月24日，中怡康发表数据显示， 2014上半年洗衣机市场零售量1615万台，同比下降4.8%，中怡康品牌中心总经理左延鹊预计，洗衣机产品销售疲软态势在下半年也难有改观。

郑州晚报记者 朱江华

洗衣机行业进入调整与变革期

2014上半年洗衣机市场呈现外冷内热。7月24日，中怡康发布数据显示，受宏观经济下行及房地产销售不振的影响，2014上半年洗衣机市场呈现负增长，零售量1615万台，同比下降4.8%，零售额293亿元，同比下降0.3%。

而在此之前的7月23日，奥维咨询发表数据同样显示，2014上半年，洗衣机零售市场整体销量1417万台，同比下降1%。其中，一、二级市场同比下滑5.4%，三、四级市场下滑3.5%，大连锁、商超、品牌专卖全面下滑，大连锁下滑严重，降幅达到10.9%。

对于月洗衣机市场整体销量不佳原因，中国家用电器协会理事长姜风表示，洗衣机行业出现这种状况，既与中国经济大环境有关，也与前几年家电刺激政策有关。

现在中国经济处于下行时期，房地产市场也不景气，消费者购房需求低自然对家电的需求会减少。并且从2008年开始的家电下乡、以旧换新、节能惠民政策，透支了市场需求，使农村家庭洗衣机百户拥有量达到70台左右，而洗衣机又是耐用消费品，使用寿命至少8~10年，更新换代期还未明显到来，姜风进一步分析说。

而中怡康品牌中心总经理左延鹊在接受记者采访时预判，2014年全年洗衣机销量增速将略微下降，零售量预计为3303万台，预计同比下降0.7%，零售额预计为599亿元，同比微增3.1%。

高端洗衣机成关乎品牌生死的利剑

高端市场的竞争是技术和产品创新的比拼，中国的家电产业正在逐步向智能化和泛“IT”化转变，比如海信推出Ex-Smart 芯感控系统、海尔推出免清洗洗衣机，以满足用户的个性化需求。

洗衣机市场这种产品结构趋势与特点，导致不同的企业在竞争过程中利弊明显。由于滚筒洗衣机占比提升迅速，这让百分百以滚筒洗衣机为主的海尔、具备滚筒洗衣机优势的海信等企业今年销量乐观，相对而言，一些中小企业由于产品于市场需求脱节，在市场竞争中处于不利地位。

中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，随着全球洗衣机行业的进一步升级，在全球经济一体化的进程不断加快，市场竞争日趋白热化的当下，技术已经成为企业竞争的核心，只有不断推出好的产品，才能拥有生存的基础和发展动力，只有赢得消费者的信任和支持，才能抢占市场的制高点，在竞争中获得主动。

高端成洗衣机转型新战场

据中怡康数据显示，今年上半年，尽管洗衣机市场出现负增长，但高端产品的增长成为亮点。其中单缸、双缸以及波轮洗衣机的价格下降明显，而滚筒洗衣机的价格上升同比上涨2.6%，高价产品、高功能产品日益受到消费者青睐。

海信洗衣机产品总监宋红艳表示，凭借技术、产品和服务优势，海信洗衣机率先普及高端滚筒洗干一体机，不仅带动了整体业绩的快速提升，更使得海信成为业内增速最快、发展潜力最大的洗衣机品牌。

奥维咨询研究院院长张彦斌表示，对于处在行业大变革、大转型期的洗衣机企业而言，简单的价格战、宣传战已经渐行渐远。更多的挖掘市场新增长点，同时专注于产品本身，不断从技术、消费者使用体验入手，才是打破当前困境的根本。