商圈金地标系列报道之四

最近几年，几乎所有百货从业者都在高喊百货要购物中心化，但谁都不愿担着风险成为第一个吃螃蟹的人。随着微博、微信的兴起，商场又开始吆喝“微营销”，但更多的只是流于形式。

对于行业中各种庞杂的议论声，这几年，作为郑州传统百货代表的大商新玛特金博大店，很少见诸媒体，基本一声不发，只是在默默蓄力。如今，金博大结合当下风起云涌的商业环境与传播趋势，坚定精准的自我定位，于今年6月开始全面升级调整。

“金博大一贯是行动大于声音。”大商新玛特金博大店副总经理耿红燕表示，“不动则已，既然动了，就要惊天动地。这次重装升级不仅是金博大创店以来最大的一次调整，而且将以‘泛购物中心式百货商场’的全新定位，大胆迈出传统百货转型的第一步，打破同质化，并真正引领河南百货业进入‘微时代’。” 郑州晚报记者 王一品/文 慎重/图

“微营销”不等于微信营销

微信、微博美女、微营销……大商新玛特金博大店正通过三方面的全新试验进入“微时代”。不过，耿红燕认为，微营销需要借助微博、微信等全新的沟通交流手段，但绝不仅仅只是微信营销。她说：“在这个理念中，‘微’字除了代表着更新颖、便捷的传播形式，更意味着细致入微的服务和品牌互动。正在升级中的金博大店，没有选择闭店或者封闭单层的形式来重装调整，而是坚持连夜赶工、尽可能不影响消费者正常进店购物，就是希望把每一个细节都做到位，通过品牌的附加值来弥补短时间内购物环境的不足。举个例子，如今金博大每天都有新柜亮相，而我们会携手这些品牌专柜展开各种开柜仪式以回馈忠实顾客，包括开柜酒会、独家礼遇、新品买赠等活动。甚至在某些品牌的开柜仪式中，能看到品牌形象代言人前来助阵，或是请来知名设计师为VIP顾客私人订制服装。我们希望通过深挖品牌资源，展开精准营销。”

阿迪、耐克不等于运动装

提及品牌附加值，耿红燕表示：“品牌的附加值来自品牌本身独一无二的魅力和理念，也来自细致入微的品质服务。几乎每个百货商场里都会有阿迪达斯和耐克的专柜，但是在升级后的金博大，选购阿迪、耐克将不再仅仅意味着买件运动服装。我们不仅会更注重产品的丰富性，而且将在品牌文化、装备功能、运动时尚等方面与消费者进行更多的交流。”

在耿红燕看来，如今整个行业都在呼吁打破同质化，那么究竟如何去打破，不可能是去一味地追求新、奇、怪的品牌，而是要在同品牌下错位经营，卖出不同的消费理念。

“其实，关键点就在消费者身上。”耿红燕说，“一家商场的营销是否成功，只要看看消费者是否认可就行了。营销的最高境界，不是多么花哨的活动，也不是多么低廉的价格，而是要‘想消费者之所想，急消费者之所急’，真正做到和消费者在一起。百货要区别于购物中心和网店，最重要的就是回归传统零售的核心——对消费者的关注。”

精品不等于价格昂贵

既然要做能令消费者最满意最舒心的商场，那就要对每一个细节精益求精，尤其是服务。据介绍，升级后金博大，不仅WIFI覆盖，线上线下互动营销，还提供随时打包快递之类的便捷服务。

不过，商场的服务真正要提升，除了体现在最便利的配套设施上，还是要强调商品本身。在这一点上，谁更能调动品牌供应商的积极性，谁就占有更多优势资源。为此，今后金博大将为重点品牌设置“品牌管家”这一重要职务，专门负责与品牌供应商沟通，以便将携手品牌为消费者提供更贴心的服务。

“商场的商品要越来越精选，但这种精品的概念不能等同于昂贵的奢侈品，而是要为老百姓提供‘买得起的精致生活’。”

明星品牌推荐

此次升级，品牌调整成为金博大店的重中之重，而重点品牌的引进是其核心内容。这些重量级的品牌主要集中于黄金珠宝、化妆品和大淑女装方面。调整后的一层，将不乏进口品牌，为您呈现国际一线化妆品阵容。

据了解，升级调整后的金博大店，新品牌将占比23%，A类品牌将占比35%，而B/C类品牌也会在现有的基础上适当提高档次。

六福

六福集团以时尚珠宝产品设计见称，为满足不同客群之需要，不时推出时尚、手工细致并具有不同节庆特色的珠宝产品，集团专业首饰设计团队凭着敏锐的时尚触觉，致力设计创新及独特的珠宝产品，引领潮流。现时为顾客提供超逾20000个款式，以迎合不同品位、不同类型及不同年龄之客户需求。为拓宽设计团队视野，提升创新能力，六福积极参与各项本地及国际珠宝设计大赛，至今获得逾150个奖项，备受各方专业肯定及高度评价。

潮宏基

秉承“弘扬东方文化精髓，推动中国原创设计”的理念，潮宏基坚持走自主原创道路发展民族品牌，将东方文化和国际时尚完美融合，始终致力于自主创新，为消费者提供设计独特、品质卓越的产品。自品牌创建以来，潮宏基通过不断强化品牌的差异化营销，步步为营确立其“彩金珠宝领潮者”的行业地位。潮宏基坚信，对于大多数现代女性而言，珠宝首饰已不仅仅是财富的象征，而是女性之美的释放，是个性与时尚的表达。因此，潮宏基在产品的设计研发方面，更加注重为现代女性创造更丰富的个性化选择。

三淼

表达女性内心能量和梦想的服饰语言；低调细节，不经意的性感；百搭姿势，简约不失独特品位；特立独行的设计姿态，不但高高在上不追流行风潮，并有潮流细节，舒适性与设计感并存，适度的刚硬与中性衬出另类女性美；SANMIAO的内涵是一种内在美，它有像水一样的渗透力，它先是你的一个配角，也是你衣柜的配角，经过时间以后，慢慢地变成了主角的一种渗透过程。“小”就是最准确的代表SANMIAO品牌的价值观，在博大的世界里，SANMIAO知道自己的弱小，但存在就是价值。

目前，金博大店三淼专柜品牌正在进行开柜活动，活动期间，全场满500元减150元，实惠到家，速速围观哦。

IGO EGO

始终专注于原汁原味的法国原创风格，设计既充满女性柔美与时尚精致，同时又保留了优雅与奢华的细致风格，细节中处处流露出女性优雅的生活品位。在IGO&EGO眼中，颠覆性的时尚着眼于极好地结合生活与穿着的需要，使女性更好地表现出不经意的时尚，不期然的华美，不带半点消极的姿色，不受羁绊的性感。

IGO EGO作为金博大店升级改造中女装首批重新亮相的品牌，开业即有精彩活动推出，全场夏装5折，秋装新款9折优惠。