8月18日

电商大战再掀低价风暴

从布局物流基地到搭车“电商专列”，种种迹象表明，今年下半年，将是电商“死磕”的开始。近日，苏宁董事长张近东的一封内部邮件曝光，8月，苏宁将启动“百日会战”魔鬼赛程，要推同城“一小时达”。截至目前，国美在线、淘宝、京东等竞争对手，虽都未与其拉开正面“口水仗”，但种种迹象表明，都在暗自筹备。 郑州晚报记者 樊无敌

国美与苏宁两强相争各自吆喝

天猫“双11”和京东6·18是广受关注的两个节日,也是网购狂欢高峰。而电商激战8月陡然升温。国美在线8月3日推出了首个电商8·3男人节，8月4日下午,苏宁云商宣布启动从8月到11月的“百日会战”,首发之作就是8·18苏宁易购周年庆大促。此前被外界传得沸沸扬扬的苏宁微信发放红包的消息，也首次得到了苏宁正面回复。

“眼下的市场则相对真空，8月份这个档期给了商家最好的造节理由。”国美在线董事长牟贵先表示，对于8·3男人节，国美在线就是要将其打造成比肩“双11”的又一个重要的网购节。

国美在线一改往常的低调，动作频频，其对手苏宁易购也没闲着。苏宁云商运营总部执行副总裁李斌透露,苏宁易购将在8月17日前在微信上发放18亿元周年庆红包。该红包用户不仅可以领取，还可以复制发放给好友，好友领了多少，该用户可以得到总额累计额的奖金红包，最高可达818元。所发红包可在苏宁易购客户端、m.suning.com、中国大陆门店抵现使用。

对于线上线下共有优势，也是国美最为看重的。国美在线董事长牟贵先表示，将用半年的时间做3年的事，用1年的时间做5年的事。

“烧钱”后祭出服务大招

相比在今年6·18电商大战中的低调，苏宁8·18大促显得格外高调，活动期间，包括iPhone5S、iPad、茅台酒、LV包乃至10辆汽车在内的高价值商品，绝大多数的起拍价都低于一折，甚至出现大批1元和0元起拍的情况。据苏宁披露的数据显示，2013年苏宁在8.18大促中，8月15日促销首日就创造了双线销售增长200%，移动订单增长875%的历史最好销售纪录。

也正是由于去年8·18高增长的销售数据，今年苏宁在8·18上加大了宣传和促销力度，并且把8·18促销延长至11月初。去年8·18大促中，京东商场、国美在线、苏宁易购通过微博口、以及线上线下比价，甚至是派出探子到对手门店探价等方式，把8·18价格战炒得热热闹闹。今年京东暂还未放话8·18将如何促销，而国美已经“意有所指”：在苏宁宣布签单60亿彩电单备战8·18大促的时候，国美宣布：国美签818万台大单也启动彩电节。

对消费者来说，电商大战已经演变成几乎“每月一次”的节奏。“越来越频繁的造节背后，有些带来了真正实惠，有些只是噱头。”对此，资深家电人士苏亮指出，电商“价格战”的背后是供应商和电商平台的同步让利，“烧钱”带来的运营成本压力非常大。但是电子商务企业目前来看还未真正培育起顾客的消费忠诚度和黏着度，所以价格战仍是电商争夺客户的最主要手段。不过，“烧钱”毕竟不是长久之计。不少电商也在绸缪“价格战”之后的发展。其中，供应链、物流体系、服务体系、后台建设等成为重要支撑点。

的确，在比价格、比品类的同时，仓储物流系统才是对电商企业最大的考验。国美在不少城市推出“一日三达”的配送范围，并在业内首次提出“定时达、晚就赔”，而京东在上海推出的“极速达”3小时到货已让人咋舌，而苏宁近日推出的 “一小时达”更令同行们惊呆了，早高峰不少人上班都不止花一个小时。掰着手指算算，找货、打单、包装怎么也得花20分钟，只给“快递哥”留40分钟，这难道是要给每个包裹配“专车”的节奏？