洋奶粉发力电子商务平台

纷纷“下海”捞金

18日，惠氏启赋联手天猫商城推出“启赋官方旗舰店”，标明启赋正式进驻天猫商城。

其实，早在之前，雅培、美赞臣、多美滋等洋奶粉品牌就已经纷纷在天猫平台上进行部署，甚至今年5月份，多美滋推出欧洲原装进口奶粉时，相比商超，首选在天猫旗舰店和官方微信上进行销售。

如此看来，电子商务平台已经成为各大洋奶粉品牌角逐的新战场。

郑州晚报记者 赵柳影

奶粉品牌发力国内电商平台

其实，洋奶粉品牌越来越重视网上销售，与“海淘一族”的生存情况每况愈下不无关系。

本月起，《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》将正式实施，重点打击携带大量奶粉等生活用品入境的海外代购商，由此一来，我国消费者的跨境购物将变得更加规范，而一些跨国企业嗅到商机后开始发力国内电商平台市场。

在业内人士看来，这是首次海关将跨境电商及个人归入监管范围，规定通过海淘平台的进口货物必须向海关通过管理平台传送交易、支付和物流等信息，否则将涉嫌非法走私。如此一来，“海淘”低价的竞争优势将大大折翼。

据海关总署数据显示，2013年中国跨境电商的交易额为700亿元，而电商研究机构中国电子商务研究中心的监测数据则表明，从2008年到2013年，跨境电商交易额的年复合增长率高达31%。护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品等五类消费品是海淘族最热衷购买的商品。其中，奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易占总体交易的近25%，成为海淘市场中最火爆的消费品。

因此，在此背景下，各大洋奶粉品牌从中看到了商机，纷纷瞄准互联网平台“下海”捞金。

品牌与平台结合，成为营销新模式

惠氏启赋奶粉正式入驻天猫商城，在业内人士看来，就是在当前背景下，给自己的销售渠道找到了一个好的平台。

据奶粉行业相关人士透露，淘宝作为奶粉成交规模最大的线上市场，2014年至今，排名靠前的进口奶粉其成交金额以100%的速度增长。加之，我国“单独二胎”政策的放开，专家预测，三年内我国婴幼儿奶粉市场规模或将突破千亿元大关。

“奶粉品牌与电子商务平台结合，为国内消费者提供安全放心的进口奶粉购买平台，也为规范进口奶粉的销售渠道树立了良好的模式。”乳业专家宋亮表示。

而早在去年6月份，美赞臣旗舰店正式入驻天猫时，大中华区总经理游佩瑜就表示，美赞臣会对产品、销售渠道、消费者沟通等方面作一系列的探索与尝试，包括开设首家官方网店--美赞臣天猫旗舰店，更贴近新时代父母的购买习惯，提供更便捷的服务以及全面的产品信息。

与此同时，多美滋、雅培也十分重视电子商务平台的销售。在今年5月份，多美滋推出欧洲原装进口奶粉时，首先选择在自己的天猫旗舰店和官方微信上进行销售，这一举动，足以看出品牌对网上销售的重视程度。