互联网时代第一家电定制品牌统帅电器即将在金秋9月迎来盛大的3周年庆典。在短短的3年时间里，统帅已经发展为一个家喻户晓的互联网家电品牌，在同行业销量一直遥遥领先。解码统帅电器的成功，或许能为家电行业的发展开启新的思路。

郑州晚报记者 朱江华

满足用户个性化需求

缔造互联网销售传奇

上市3年以来，统帅电器秉承“你设计，我制造；你需要，我送到”的品牌理念和“只为需要的功能买单，为不需要的功能免单”的价值主张，满足用户个性化需求。抓住机遇的统帅也“水涨船高”，成长速度和取得的佳绩令人惊叹。

其2011年销量约34万台，2012年，国内家电行业整体低迷，统帅却逆势增长，实现销售额50亿元，增幅达200%，用户高达1500多万。而2013年上半年销量已突破30万台，同比增幅约50%，年度销售额更是突破百亿。

据调查数据显示，在涉及定制的家电企业中，统帅被提及次数最多，以48.7%的熟悉程度位列各厂商知名度排名第一位，把多位家电巨头远远抛在身后，多达2/3的受访者听说过统帅电器的定制家电产品。

荣膺最受用户欢迎定制家电品牌奖,获用户和行业认可

在取得市场佳绩获得消费者喜爱的同时，统帅也获得了行业及专家的认可，荣膺诸多奖项。

2012年10月，统帅获得由中国广告协会颁发的“中国广告长城互动创意奖”和蝉联“2012年度最佳创新营销案例”大奖并成功入选《2012创新一百营销案例手册》；2013年空调产业年会荣获“最受电商青睐奖”、“节能突破贡献奖”和“市场进步最快奖”3项大奖；同年，统帅电器荣获“易观数字营销最佳案例钻石大奖”；2014年6月27日，在互联网20周年高峰论坛上，统帅荣获“中国互联网20周年最受用户欢迎定制家电品牌”，这一极具含金量的奖项充分证明“互联网时代第一家电定制品牌”的称号实至名归。

目前设计创新与苛刻的检测标准已经成为统帅的“标签”，而带来的卓越产品品质正是统帅冰箱成为消费者心目中首选品牌和获得行业认可的关键。

积极开拓谋求差异化

创新思维推动品牌发展

业内人士认为，统帅品牌在众多的家电厂商中率先把握了互联网时代下家电用户的新需求，占领了市场的先机，依托海尔集团的四网——虚网、营销网、物流网、服务网——在获取消费者需求、产品研发、产品生产、配送和安装方面都具有明显优势。这种家电定制化模式的成功，为众多家电行业品牌乃至数字营销领域提供了宝贵的借鉴。

在互联网的连接下，消费者和家电厂商实现了“面对面”，而统帅以用户需求为中心的创新是推动企业和行业不断升级发展的核心动力。统帅开创的家电销售模式，由最了解自身需求的消费者担纲空调的设计师的活动，不仅能够充分满足消费者诉求，更是家电行业的一次里程碑式的重大变革，开启了家电定制的新思路。