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植入《洋妞到我家》

杜康试水大电影营销

今年最热门的电影《变形金刚4》，让汽车、牛奶等国内外品牌巨头赚足了眼球，如今豫酒龙头杜康也首次搭上了大电影营销的列车。

8月8日，中国父亲节，由中央戏剧学院教授陈刚执导，徐帆、陈建斌主演，孙红雷、郭涛、佟丽娅等10多位华语明星参演的家庭生活喜剧《洋妞到我家》上映，中国速冻行业龙头思念和河南白酒行业龙头杜康多次抢眼出镜，成为今年河南本土品牌电影营销的最大亮点。

据了解，《洋妞到我家》改编自中国都市真实故事，主要讲述的是一个大城市普通家庭夫妻，为了让女儿移民海外，免受雾霾、食品安全等问题困扰，引进热情奔放的洋妞教孩子英语，从而引发中西方文化背景下教育观念的激烈碰撞的爆笑故事，赢得了电影观众的良好口碑。

与许多品牌生硬地植入电影不同的是，杜康和思念均巧妙地和电影故事融为一体：在欢迎洋妞入住家庭的晚宴上，陈建斌、徐帆饰演的夫妻，特地让洋妞吃中国传统的饺子和白酒，饺子就酒，越喝越有，思念和酒祖杜康自然融入其中；在中西方合作推广传统京剧文化的庆功宴上，陈建斌饰演的文化局处长特地让老外喝点白的，尝尝我们的中国酒，还夸赞说有劲，酒祖杜康再次自然地助兴晚宴。

“《洋妞到我家》聚焦城市家庭的子女教育，主旋律就是吸收西方优秀文化，弘扬中国传统文化，这与酒祖杜康的目标消费群体以及文化杜康的战略定位不谋而合。”洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军解释说，在电影中结合品牌定位做营销，尤其是与故事融为一体，能够有效地提升品牌曝光度和美誉度，杜康此前曾经投资拍摄多部微电影，但却是近几年来首次植入大电影营销，未来将会有选择地进行更多类似的尝试。

郑州晚报记者 张富程

通讯员 马俊曹