25日凌晨，刚刚从西乙升上西甲的埃瓦尔队1∶0战胜皇家社会，获得球队历史上的首场西甲胜利。比赛中，埃瓦尔队通过场边广告牌答谢了中国“股东”。如今，在英超、西甲甚至是世界杯比赛中都能找到中国元素，可以说，一股强劲的中国风正在吹遍国际足坛。

追本溯源 科健公司迈出第一步

这个夏天，苏宁公司成为西甲豪门巴塞罗那的赞助商。其实，中国企业迈向欧洲的第一步早在2002年夏天就已开始。当时，两位国脚李铁和李玮锋加盟英超埃弗顿。在外界纷纷将目光聚焦到这两位球员身上时，一个企业的名字也不得不提，那就是“科健”。当时，科健公司花费100万英镑买下埃弗顿下赛季的胸前广告，成为球队赞助商。之后，科健公司为了运作李铁加盟埃弗顿，不但承担了球员一年的租借费用，甚至连当赛季球员的一大部分薪水都揽了下来。

在加盟埃弗顿的第一个赛季，李铁和球队可以说是完成了双赢。李铁得到了足够多的出场机会，而埃弗顿也从一支保级队蜕变成一支差点能参加联盟杯的球队。然而这种运作方式显然不能长久，2003~2004赛季，科健公司表达了无意继续赞助球队的想法，之后李铁的主力位置就开始动摇。2004~2005赛季，埃弗顿有了新赞助商，并且迎来了今后数年的前场核心卡希尔。更加不巧的是，在这关键时刻李铁受伤了。之后，李铁逐渐成为球队边缘人物并最终离开。

渐成气候

英利公司走进世界杯

此后数年，越来越多的中国企业纷纷设法利用足球平台宣传自己。在这中间，中国的英利公司走在了前列。

2010年，以赞助商身份横空出世的英利公司因南非世界杯而获利颇丰，当“中国英利”4个方块汉字与世界顶级品牌同时出现在球场的广告牌上时，许多对英利一无所知的中国球迷确实很惊讶。之后，“中国英利”迅速成为各大搜索引擎的热词，而尝到甜头的英利公司与国际足联续签了合同，在2014年巴西世界杯上，那些熟悉的汉字得以再次展现。

在欧洲五大联赛中，西甲无疑是最受中国企业青睐的。早在2007年，英利公司就赞助了奥萨苏纳队，随后特步成为比利亚雷亚尔的球衣赞助商，李宁公司成功牵手塞维利亚和西班牙人，晶科能源也成为瓦伦西亚的胸前广告赞助商。宣传力度最大的当属苏宁公司携手巴塞罗那。这个夏天，皇家社会与中国企业钱宝网达成战略协议，后者成为球队的主赞助商。之后，该企业又与巴列卡诺队达成协议。

虎头蛇尾 善始为何难善终

英超无疑是第一联赛，然而其较高的赞助门槛让许多中国企业望而却步，于是转而投资性价比更高的西甲联赛。过去几年，由于财务问题，西班牙各级联赛中已经有数十支球队申请破产。也有一些球队为了生存，不得不以超低价出售胸前广告。

中国企业在国际足坛走的每一步都引人关注，可是这些合作大都草草收场，最典型的例子当属特步公司。2011年7月，国内知名体育品牌特步签约西甲名队“黄色潜水艇”比利亚雷亚尔。之后，特步公司利用这一契机开始推广自己的产品。无奈的是，在接下来的一个赛季，比利亚雷亚尔在欧冠小组赛中六战六败。最终，比利亚雷亚尔不但在西甲联赛中降级，球队核心球员罗西还因伤缺席了2012年欧洲杯。之后，像李宁和特步等企业已经从球衣赞助商中淡出，晶科能源在瓦伦西亚的胸前广告也被取代。

受限于国内体育产业的平淡，诸如李宁公司等一批体育品牌如今已开始转型，节约开支便是重要方面。在关闭一些直营店铺的同时，这些企业对国外球队的赞助欲望也大不如前。这次钱宝网与西甲两支球队签署的也只是一份为期一个赛季的合同。

■短评

关注度也是生产力

近几年，广州恒大连续拿下中超冠军，并夺得亚冠冠军，其受关注程度逐渐达到顶峰。在本赛季，恒大的胸前广告赞助费数额甚至超过了意甲豪门AC米兰。这就如同信息化的当下，不论一条消息来自哪里，只要其足够有能量，足够有吸引力，就能引起关注。中超联赛在世界上压根就不入流，可恒大硬是凭借着全中国球迷的关注成为赞助商青睐的对象。

与之相反，中甲甚至中超的一些球队的日子确实不够好。没有大型国企的撑腰，也没有强力财团的支持，球队赞助商花的每一分钱都要精打细算。球队如果能打出成绩，来年还能好过些，可往往事与愿违，一些球队的球衣广告招商都很困难。在一些中国企业纷纷将目光转向欧洲联赛的同时，中国联赛中的一些球队却得不到足够的赞助。没办法，商家历来要的是关注度，甚至是一种即时回报，可如今的中国联赛很难做到。提升联赛整体的关注程度，打造更为健康，更为精彩的中超、中甲联赛将是解决这一难题的唯一途径。 李康培

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