品牌力推超低价

引爆十一空调促销大战

9月22日，格力启动“价格风暴”活动，大1匹冷暖挂机1798元，引发中原空调市场震荡。河南家电协会副会长李文光指出，格力此次的价格风暴一经公布，必然引发市场上的连锁反应。

郑州晚报记者 朱江华

发声 格力价格引发市场震动

国庆作为一年中最重要的促销节点，历来是商家、厂家的必争之地。但对于空调而言，现在已经过了最炎热的时节，销售高峰期远没有到来，此时十一黄金周期间，也就成为空调商家利用淡季促销来动一下人气而已。

9月22日，格力在河南各大媒体打出了大1匹冷暖挂机1798元的广告，提前引爆空调价格战，让中原空调市场始料不及，可谓先声夺人。

作为空调行业的“一哥”，格力此番骤然出手，主动掀起价格“巨浪”，不仅业界震惊，也让消费者始料未及。

23日，奥克斯打出“一价回到10年前，错过此生再无”组合拳促销活动，从9月26日~10月7日，凡购买两台奥克斯空调的消费者，其中一台1匹冷暖挂机1399元，真可谓价格更给力。

旋即海信科龙推出了从9月26日~10月7日，1匹冷暖空调1499元的惊爆低价！

海信科龙空调河南分公司总经理赵宏伟告诉记者，消费者会发现海信科龙的价格更加“务实”，没有花哨的营销政策，真正将价格让利，让消费者体会到实惠。

对此，河南家电协会副会长李文光在接受记者采访时称，这次空调大战，实质上反映了空调市场竞争的激烈程度。市场份额上的争夺战愈演愈烈，各品牌厂商通过降价等一系列的促销手段，提前释放十一力度。

观望 消费者等到合适时机再下手

这两年已经很少见的价格战今年又现空调江湖。记者在采访过程中了解到，今年9月，很多生产商都推出新的空调产品，同时都渴望移除去年的存货。因此空调开打起价格战，其实就是一个噱头。

但格力、奥克斯、海信科龙相继打出超低价格，还是让很多消费者有所期待。

刚刚装修好房子的李小姐表示，“家电就剩下空调没买了，就是在等厂家的活动，平时很少有这么大力度的活动，身边很多朋友都是趁着这一时机买空调”。

“我最近想买个空调，正好十一快要到了，厂商便宜活动不断推出，可是又一想，接下来还会有厂商推出更优惠的活动，那我早买不是亏了吗?”正在选购空调的顾女士表示很纠结，“我还是再观望一下吧，等看准合适的时机了再下手。”

消费者此时购买空调除了省钱，还更省心。河南家电协会副会长李文光表示，正值淡季，暂无高温天气，安装师傅也没有旺季那么忙碌，可以选择自己空闲的时候来安装空调，比起旺季时更省心些。

背后

隐藏了2500万库存？

据公开数据显示，2014冷冻年度在7月31日已经收尾，本年度国内市场空调工业企业的出货总量超过6500万台，同比增长20%左右；然而，终端零售和工程机的销售增幅远远低于出货量增幅，使得内销市场的库存量也创下历史新高。

有业内人士向记者透露，2014冷冻年空调的库存量超过2500万台。

记者从多个企业内部获悉，许多品牌的库存量在当时都处于历史性高位。从各个企业2014年度的出货走势来看，本年度国内市场的出货总量有可能创下历史新高，但是，这个新高一旦出现，短期内恐怕真的成为历史性高点。

同时渠道库存的创历史新高直接压制了2015冷冻年前几个月内销市场渠道出货量的走势，可以预见，短期内工厂的出货量难以复制上一年度的旺盛格局。河南家电协会副会长李文光在接受记者采访时就直接表示：“2015年的市场不能说悲观，只能说是不容乐观。”

在李文光看来，如果2015冷年国内市场的出货和销售出现下滑，那么也只是中国空调产业发展过程中的一种正常现象，无疑会挤压中小品牌的生存发展空间，进而会推动品牌格局的分化。