中高端产品成十一亮点

健康家电受到市民宠爱

中原家电市场

进入“黄金周时间”

国庆市场历来都是家电企业“必争之地”，家电厂商都是真枪实弹上阵，拿出最好的产品、最好的优惠打市场，尤其是今年上半年整体市场低迷的情况，厂商纷纷寄望下半年能够扳回一城。明天就迎来了十一假日，记者在走访国美、苏宁、永乐等各大卖场时了解到，为迎接国庆假期家电销售旺季的到来，家电市场火药味日渐浓郁。与此同时，小家电因其健康、实用、精致、舒适成为大部分年轻人孝敬父母的“新宠”。

郑州晚报记者

樊无敌

国庆至，中高端产品成亮点

今年上半年家电市场整体表现出低迷状态，市场研究机构中怡康近期公布的数据显示，今年上半年家电市场规模达到7253亿元，同比仅增长 4.8%，尤其彩电、冰箱、洗衣机三大品类在今年上半年的销售指标均出现了不同程度的下滑，零售额分别为783亿、436业界寄望下半年能够有所回升，创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝就认为彩电市场从8月起将逐步回暖，企业也会加大市场力度。

家电企业发力下半年的动作，从本月第一周的中秋促销就可以看出端倪。根据奥维咨询检测数据显示，中秋促销周彩电线下市场零售量27.5万台，同比增长5.5%，在白电品类方面，冰箱、洗衣机、空调、冰柜的销量同比增长非常明显。但业内人士认为，虽然今年中秋同比去年同期增长幅度较大，但环比增幅相对不太明显，以白电产品为例，只有空调和冰柜环比增长了16.5%和6.8%，冰箱和洗衣机则分别下滑了2.0%和1.4%，“可以预见无论是商家还是消费者，都在为‘十一’大促蓄力。”他分析，今年十一家电市场最大的亮点，依然是以新技术、新应用于一身的中高端家电为主。

彩电品类将成为“十一”促销大战的重头戏，据了解，除了上半年彩电市场同比下滑给厂商带来经营压力外，事实上国庆也是传统的彩电销售旺季，经过多年的市场培养，用户在国庆期间购物的习惯已经养成，而且产品结构的高端化趋势更加明显。市场研究机构中怡康的数据显示，2013年中秋国庆三周的彩电销量占据全年的15.2%，节日期间50英寸及以上的彩电销量占比为28.0%，高出2013年整体平均水平8.8个百分点，与产品结构升级相对应，节日期间价格段也向高价偏移。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东认为，用户倾向于在节日促销期间购买高档次产品，由于节日促销刺激了用户的购买欲望，其中一部分是冲动型购买者产生的随机购买行为，另一部分则是等待节日促销时机来购买心仪商品的理智型购买者，且在购买高档次产品的用户中，理智型购买者居多。

他预测，今年国庆两周彩电销量预计达到505万台，其中48~49英寸产品将抢占市场，占比预计超过46~47英寸彩电。其中具有高清、WIFI和智能等功能的降价单品将成为市场追逐的焦点机型，成为节日期间大幅放量的前锋，50~60英寸的超高清电视将成为国庆期间的主要利润来源。

促销忙，健康小家电受欢迎

“电视8折、空调7~9折优惠、预约增值、购成套家电送电视、直降、预存、买即送、价格PK……”这些诱人的促销信息，在苏宁多家家电卖场都能看到，以空调、电视、厨卫为代表的传统电器，纷纷抓住销售旺期的到来，推出形式各异的促销活动，众商家眼花缭乱的促销活动、心动的价格，让人有抢购的冲动。而受节能政策、产品升级的影响，今年家电仍主打节能环保牌，并且在节能、款式、健康等方面大做文章。

此外，随着婚嫁旺期的到来，各路商家自然不会放过这个大好商机，一些商家推出的“家电套餐”，把多种家电捆绑起来销售，优惠幅度更大。在花园路一卖场看到，某品牌电视机针对新婚人群推出了婚庆套购送万元幸福大礼包活动。“10月新婚套购家电的消费需求会很多，所以推出了电视和冰洗套购送最多价值10000元幸福大礼包活动，其中现金券可以在网上商城当钱花，力度空前。”销售人员表示。

随着人们的健康意识越来越强，造型美观、款式新颖、携带方便，同时又给人们带来健康生活的小家电日益受到消费者青睐。某品牌小家电专柜的销售人员说，现在原汁机、豆浆机、料理机等销售都非常好，与传统的榨汁机相比，原汁机取原汁原味之意，出汁率更高，且不易氧化，更能满足消费者对高品质果汁的营养需求。

“现在很多消费者都把空气净化器当做必备品，人们的观念也在转变，不仅在雾霾天，平常也会使用，如净化烟尘、异味等。”某品牌空气净化器的销售人员介绍说，现在的空气净化器不仅美观、小巧，科技含量高，价位也很适中，因此深受消费者喜爱。采访中了解到，如今一些功能实用、外形靓丽的小家电正成为很多人假日里走亲访友的时尚“礼品”。

“这款全自动电饭煲，价格比之前降了20%，现在购买挺划算的。”在一家大卖场的小家电专柜，市民韩女士就挑选了一台电饭煲准备送给父母：“原来假期回家一般都是给父母买食品什么的，今年觉得小家电产品反而更适合老人，就当是过节的礼物吧。”据销售人员介绍，眼下，榨汁机、料理机、电饭煲、电压力锅等小家电的销售都很红火，不少人是买来当做过节送给长辈的礼物。而为了迎合这股热销风潮，各大卖场不仅加大备货量，还对小家电展开了花样繁多的促销，如直降、买微波炉送餐具等，丰富的促销活动赚足了消费者眼球。

据河南国美总经理张峰介绍说，随着人们对生活品质要求的提升，实用、时尚的小家电受到越来越多消费者的青睐。而且多数小家电的价格比较亲民，被当做节日礼物送给长辈也比较合适。