高端产品唱主角

冰箱迎来

用户体验时代

■新闻背景

高端冰箱发展黄金时期已到来，各冰箱企业纷纷布局，试图争夺更多的市场份额。

日前，海信推出了被业界行业公认为第六代冰箱，既有对开门的大空间，又兼顾了多门冰箱的精细化储藏的440L“倍多分”全系列冰箱产品，开创了冰箱存储的空间革命。

中国消费电子产业分析师梁振鹏认为，在家电企业布局高端战略时，海信等凭借在互联网时代的先发优势以及快速整合全球高新技术资源的能力，已成为引领产业升级的关键性力量。

产品结构升级 冰箱进入高端时代

主持人：据国家信息中心发布的研究报告显示，多门、对开门冰箱除保持快速增长，同时个性化的外观，与智能科技融合的高端冰箱逐渐成为行业主导。

李振晓：海信“倍多分”全系列冰箱产品，冷藏室、冷冻室、变温室独立控温、独立运行，免去食物串味的烦恼。同时采用了双制冷双循环系统、无霜设计和双离子除菌养鲜技术，实现了冰箱保鲜与除菌功效的“合二为一”，不仅除菌率高达99.9%以上，比传统风冷冰箱保鲜周期延长1倍，海信成为首批通过CQC除菌认证的家电品牌。

梁振鹏：随着高端冰箱走进人们生活，冰箱也不再是冷冰冰的家电，而是在给人们提供舒适健康生活的同时，开始变得有生命。消费者会更加注重选择大容量和节能的冰箱，多门冰箱未来将继续走俏，同时风冷、变频、智能将成为新一年的消费热词。

张剑锋：毫无疑问，“高端化”已成为未来的主流趋势，高端冰箱整体市场正在全面进入“消费大时代”阶段，随着各品牌高端冰箱销售势头的攀升，不但成为拉动冰箱总量增长的主要力量，还有望引领新一代消费理念升级变革。

升级用户体验 引导冰箱高端研发创新

主持人：据中怡康数据显示，目前有90%以上的消费者对于冰箱的需求已经不仅限于冷藏、冷冻、保鲜之类，还增加对于外观、空间、健康、环保、智能以及精细化管理的新要求。

李振晓：海信“倍多分”全系列冰箱产品，实现了大冷藏大冷冻的创新，突破了这一容积段多门冰箱变温区容积较小的结构瓶颈，一举将变温室扩大至72L，冷冻室也可扩充至144L。同时，双离子除菌养鲜技术、独立多循环系统及风冷无霜等技术的应用，使海信“倍多分”全系列冰箱产品，成为健康冰箱的首选。

梁振鹏：近年来国内冰箱市场的消费浪潮迅速从单门、双门冰箱，转向了三门、四门及以上、对开多门冰箱等高端市场的竞争。在高端转型背后则是冰箱功能呈现保鲜、绿色、智能、低碳等多元化走势，同时还迅速吸纳了变频技术、速冻技术、工业设计等在高端产品上的应用和普及。

张剑锋：目前冰箱市场零售量遭遇严重滑铁卢，供需矛盾空前激烈，冰箱行业面临着新一轮的格局之战。而随着高端化趋势逐步加快，冰箱行业双门、三门冰箱销量萎缩，多门、对开门冰箱保持快速增长，整个行业进入多门或对开门时代。