MSN中国

变身微软在线

互联网后进生

如何补课？

在沉寂了一段时间后，MSN再次浮出江湖。

日前，微软MSN在京召开战略发布会，微软在线总经理刘振宇宣布，微软MSN将正式更名为微软在线。

MSN中国将重新注册公司，更名为微软在线网络通讯技术(上海)有限公司。此次改名之后，微软在线将进行战略扩张，代表微软在中国市场推广微软的在线产品和业务，并提供微软相关在线产品和服务的广告解决方案，为中国和国际广告主提供全面数字营销解决方案。

刘振宇表示，新品牌微软在线将包含微软旗下在线广告产品及无线业务，包括MSN中文网、必应搜索、Windows AiA、Windows Phone AiA、Xbox One和Skype等。此外，微软推出了“一点服务，全球通达”微软在线全球广告解决方案。

此外，MSN中文网将以大数据为基础，从门户网站转向以内容聚合的平台，这标志着微软在华互联网业务进入了一个全新的发展阶段。

微软在线公关经理郭荣在接受记者采访时表示，这次改名一个主要原因是梳理MSN在中国用户心中的概念。“过去大家对MSN理解就是聊天工具及门户网站，但其实我们有很大一块业务来自广告解决方案。所涉及微软在线产品广告服务包括MSN中文网、必应搜索、Windows AiA、Windows Phone AiA、Xbox One和Skype等，从网页到APP都是我们提供服务。”他表示，微软在线将承担微软的在线产品业务服务，但微软产品的运营、销售以及网上售后服务还是微软中国那边负责。

刘振宇则表示，目前微软在线的商业模式非常清晰，就是以广告为支撑的商业模式。“真正的移动互联网广告仅仅刚拉开序幕，很多本身带有真实移动特性的广告还远远没有出来，比如基于位置的推荐等等。”

在PC时代，微软曾经号令天下，转眼进入移动互联网时代，微软能够借助旗下产品重新赶上时代吗？

南都供稿 谢睿 蔡辉