中国汽车市场经过近十几年的高速发展，已经成为全球产销量最大的市场，在前行的道路上涌现出众多可圈可点的汽车品牌和车型，它们成为一个个鲜活的样本，它们的经验对于中国车市继续前行有着足够的借鉴意义。其中有一个品牌24年经久不衰，被誉为车市常青树，更是多次斩获销量冠军，这个品牌就是一汽—大众。今年前三个季度，它销量突破百万辆大关，达到1139156辆的成绩，再次以10.3%的市场占有率位居第一位。这样的成绩单让人艳羡，但对于一汽-大众来讲，却依然保持着不断完善自己、不断超越自己的心态。正如一汽-大众销售公司总经理胡咏所说，“踏踏实实为消费者造车，坚持改善，坚持创新，坚持高品质，保持一颗永不止步之心。” 郑州晚报记者 谢宽

24年领跑中国家轿市场

24年前，一汽-大众在长春诞生，从那里开始，它创造了一个畅销中国24年，累计销售250余万辆的车型——捷达；也在这24年里赢得超过800万消费者的追捧。

1991年，作为一汽-大众诞生元年的第一款车型捷达上市，迅速以皮实耐用的产品特性红遍大江南北，被后人誉为“车坛常青树”。可以说，在当时捷达身上承载着中国家庭的汽车梦想，也始终代表着一种务实的消费态度和理性的汽车文化。捷达以及背后的一汽-大众品牌，在中国汽车史上描绘下浓重的一笔，成为一个“时代符号”。

如果说前面10年，一汽-大众用产品深入人心，那么后14年，一汽-大众用平台领跑汽车市场。

进入2001年，一汽-大众凭借着先人一步的产品规划，陆续引进德国大众最畅销的A级轿车PQ34平台、A级轿车PQ35平台以及B级轿车PQ46平台三大平台。正是由于三大平台的引进、消化和吸收，新车型源源不断下线，从2008年新宝来、到2009年高尔夫和高尔夫GTI，再到2011年长轴距版的新迈腾以及CC，每一款重量级的车型，总能受到消费者的追捧。一项数据显示，一汽-大众2008年销售仅39万辆，而在2011年实现“百万辆”，2013年实现150万辆。

几分耕耘，几分收获。现在，一汽-大众产品阵容齐整，并且在各自细分市场占据统治或领先地位。在满足消费者多样化选择的同时，也赢得业内竞争对手的羡慕与尊重。

怀揣更高目标不断前行

有人说：“品牌之于企业，犹如人的眼睛对于人一般珍贵。”

一汽-大众亦是如此，从捷达的呱呱落地开始，一汽-大众就明确了走出一条属于中国市场，符合自己企业竞争力的崭新品牌管理之路。即在一汽-大众企业品牌之下，生产捷达、宝来、高尔夫、GTI、迈腾和CC等全系产品。这个产品系列，涵盖了从大众A0级车到大众B+级车，以最宽泛的产品型号覆盖中国普通消费者的需求，给了中国消费者以最多、最好、最合适的选择。

可以说，一汽-大众每一个品牌均有其独特的感性和理性属性，比如说2010年，一汽-大众连续发布了GTI、CC产品品牌。GTI本是高尔夫产品系列中的高性能代表，如果将GTI归纳在高尔夫品牌中的产品序列下，无法凸显其高性能的特质。因此，单独发布GTI品牌，不仅大大拉升了高尔夫品牌的价值，同时也为一汽-大众品牌增添了光彩，GTI的量产让一汽-大众成为全中国第一个有实力生产如此高性能轿车的企业。

24年的企业之路，也是24年的品牌建设之路。一汽-大众从未停止对自己更高的要求，以创新打造出了一个又一个经典的车型。今天，在一汽-大众的大众品牌系列中，有让250万消费者深感踏实的捷达、有令中国无数家庭幸福喜悦的宝来、有给了最广泛拥有者以希望的高尔夫、有让汽车发烧友兴奋不已的GTI、有令成功者赢得最高尊重的迈腾、更有让城市时尚达人激情万分的CC，而这个七色彩虹织就的大众品牌，一直传递着“创·享 高品质”的核心品牌理念，不仅始终坚持以质量至上作为企业经营方针，以用户的满意和期望，作为对质量始终不渝的追求，也将陪伴一代又一代人点亮新的功勋与使命。

品牌历程

1991年 2月，一汽－大众汽车有限公司正式成立。

1991年12月5日，第一辆捷达A2轿车在一汽轿车厂组装下线。捷达迅速以皮实耐用的产品特性红遍大江南北，被誉为“车坛常青树”。

1993年2月17日，公司在总装车间举行第10000辆捷达轿车下线仪式。6月，公司被评为中国500家最大工业企业之一。

1995年末，在德国总理科尔访华期间，一汽和德国大众及奥迪公司三方在北京共同草签了奥迪轿车纳入一汽－大众生产的合同。

2001年8月，公司在轿车厂总装车间举行成立10周年庆典，暨被誉为“驾驶者之车”宝来的下线仪式。宝来十年，创新十年，26万个温馨家庭正在享受由这款高品质、高标准家轿营造的幸福生活。

2003年7月15日，在一汽集团公司诞生50周年之际，高尔夫轿车正式上市。凭借30年凝聚的扎实稳重的设计风格，在两厢车造型上独具创新，充分显示了以人为本的汽车价值理念。

2010年7月上市的全新车型——CC成功开辟出一个全新的高级车细分市场，为一汽-大众注入新的企业和品牌活力。

2011年7月，新迈腾上市。

2012年3月，全新速腾上市,高尔夫蓝驱上市，一汽-大众率先采用蓝驱科技。

2013年3月全新捷达正式上市，同年11月全新高尔夫广州上市。