■酒业关注

近日，大数据研究权威机构中国统计信息服务中心（CSISC）联合权威发布我国啤酒行业首份基于互联网全量信息的大数据研究报告——《中国啤酒品牌口碑研究报告（2013）》引起行业内关注，18个品牌在市场活跃、质量认可、企业美誉等6项指标中进行“大比拼”，最终，青岛啤酒毫无悬念地折下桂冠。贺子

6项指标测民意

青岛啤酒位列第一

日前，国家统计局中国统计信息服务中心（CSISC）采用大数据技术手段监测了国内市场销售的超过50个比较活跃的啤酒品牌，青岛啤酒以其在品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度等方面的民意测评中均列首位，顺利折桂年度民意好口碑。

从数据中可以看出，来自网民关于啤酒的评论主要集中在关于啤酒质量、价格和外观等3个方面，其中对于酒味纯正（厚）、口感不错和性价比超值的啤酒较受消费者认可。而质量的认可是消费者对于品牌认可的重要前提，知名度和互动度依赖于酒质基础。

青岛啤酒凭借百年传承的经典品质和品牌知名度，及通过丰富的品牌营销活动增强与消费者的交流互动，收获消费者的广泛好评，并不令人意外。

品牌发展更重民意

电商将成为新战场

CSISC《中国啤酒品牌口碑研究报告（2013）》对中国啤酒品牌未来发展给出高层次竞争及电商销售需求增量的预测：中国啤酒行业发展将逐渐走上更高层次的竞争。

传统啤酒企业将启动电商平台销售以求更多增量。互联网信息化时代，网购已经成为年轻人的生活习惯，啤酒消费群体更多的仍为激情时代的青年群体，适应他们的生活及消费习惯将成为啤酒品牌获得新的竞争力的必要因素。

啤酒是典型的快速消费品行业，对品牌而言，树立来自民意的好口碑形象成为啤酒品牌升级发展的重要引擎，提升品牌价值，制造更多的品牌亮点和差异优势，让消费者有更多选择和期望，将是啤酒品牌共同的任务。