风险和挑战并存

为什么乐易敢搞双11？

今年是发起“双11”购物节的第六年，去年网商宣传销售创纪录。而今年“双11”，电商又有了新玩法，O2O大行其道，崛起于郑州的乐易家居——中国目前最大的O2O家居建材电子商城，率先在家居业举起了这面大旗，郑州消费者在家门口，就可以享受比网购更低的价格、比网购更全的服务。

双11来临前还有半个月，乐易家居就发起了凌厉攻势，在其官网上推出多款史无前例的重磅优惠价，全城率先裸价、买贵三倍补差。

乐易家居市场支持中心总监任学锋表示，“我们选在双11促销，并不是拍脑门决定的。因为这几年以来，传统商业在进行促销的时候，有很多消费者都会上网进行比价，并最终在网络上选购了商品。我们是看到了市场的需求，才乘势而为。”

在线下，乐易家居为业主提供一站式购物和集成化服务，率先在全城推出“免费装修0费用、建行放心0息贷、装修预算0担忧”，解决了传统电商的体验缺失和无法提供售后等疑难问题，可以带给消费者更好的购物体验。乐易家居意识到一味地打折并不能真正触动消费者的心灵，利用其线下10000㎡的体验店，将重心放在了购物消费体验和特色活动互动上。

郑州晚报记者 赵青