媒体融合“非赢不可”

晚报官微一战成名

2014年世界杯在遥远的巴西开赛，由于时差和技术的限制，平面媒体的短板暴露无遗。纸媒如何才能变被动为主动，在世界杯宣传大战中立于不败之地？

除了常规的世界杯特刊外，郑州晚报另辟蹊径，利用微信平台、联合多家单位打造的“非赢不可”世界杯大型互动竞猜游戏于6月18日横空出世，这是一次基于微信，融合了报纸、微博、网站的全媒体互动营销实战演练，也是中原地区首次全媒体矩阵营销的经典案例。 郑州晚报记者 张浩

项目管理制，让团队更有战斗力

活动策划之时，距离世界杯开赛只剩下7天时间了。经报社批准，从郑州晚报新媒体部、财经部、文体部、郑州19楼抽调的骨干人员组成了“非赢不可”项目组，大家牺牲休息时间，连夜编写活动方案，制定活动细则，开始项目招商，快速、高效地完成了前期的准备工作，为活动的后续开展打下了坚实的基础。

“非赢不可”活动成功携手5家知名品牌，开创了中原地区全媒体营销的先河，综合营收达到百万元。

体现在后台数据库上的数据更为靓丽：“非赢不可”活动影响受众2000万人次，活动为郑州晚报官方微信带来新增用户6万户；竞猜总人数有5万人，郑州晚报官方微信累计发布25条活动信息，推送200万人次，阅读50万人次，累计转发3.9万次……

媒体融合

创新营销是大势所趋

“非赢不可”活动在融媒方面进行了大胆的尝试。报纸的宣传和报道提升了活动的权威性，官方微博的传播，为活动聚集了大量人气，微信的信息推送，直接带来大量用户，网站的发布，增强了用户黏性，加强了互动效果。

同时，在宣传形式上除了常规的自宣广告、报道外，还创造性地开发了手机微信“微网站”，除了在线竞猜功能外，还在登录、注册、竞猜、互动等多方面开辟广告位6处，锲入合作商家的广告20余幅（帧）。

郑州晚报官方微信和微博