自最初大学校园内将其定义为“光棍节”没几年，11月11日在商家的操作下成为“网购节”，过去几年中，电商和消费者共同刷新着这一天的成交额，不断创造着令人瞠目的数字。

而去年的情景令人记忆犹新，双11当天启动55秒，天猫支付宝交易额超过1亿元，最终阿里成交额破350亿元，远超2012年的191亿元，盆满钵满的电商们笑开了花。

今年的“双11”到来，郑州市本土电商如何应对？昨日，郑州晚报记者分别采访到本地电商平台“地铁购”，以及资深电商品牌“果真了得”的CEO吴晓雨女士。

郑州晚报记者 刘凌智

“地铁购”保持“一日送达”

11月5日，由郑州晚报和企汇网联手打造的“地铁购”提前打响“双11”大战，持续三天三夜的“地铁购”网购狂欢节拉开大促序幕。“地铁购”选择将“双11”网购狂欢节提前错峰举行，既避免了与实力强劲的天猫、京东等各大老牌电商直接对战，开辟了本土化电商的双11先河，也避开了物流拥堵，方便了买家。

“地铁购”推出的猜价送礼、转盘抽奖、晒单送礼等多重玩法，消费者扫码即可购物，极大满足了消费者随时随地购物的需求。而面对0元竞拍iPhone6、猜价送note4、11元秒杀等人气活动更令消费者把持不住，11月6日国行16GiPhone6进行0元拍卖，竞拍激烈程度可想而知，共出价接近300次。在热销商品上，除了美食、生活服务等优势品类继续领跑外，电器品类的表现也非常抢眼。

如何面对骤然暴涨的订单量？“地铁购”和第三方同城快递公司合作，保证网购狂欢节期间继续保持“一日送达”等标准化快递服务，实现“上午下单，下午到；下午下单，次日上午到”。

河南互联网业内人士郭凯说，“地铁购”网购狂欢节表现不俗，说明了“地铁购”郑州本土第一网购商城的独特吸引力。而“地铁购”网购狂欢节也在某种程度上分流了本周二开始的“双11”消费，客观上推动了网购理性消费、市场平稳增长和社会资源合理配置。

提前半月做准备，200多平方米仓库已堆满

自2009年起，“果真了得”CEO吴晓雨单枪匹马进入淘宝，经营坚果类食品，从最初“11·11”的忐忑、担心、紧张，到现在的闲庭信步、云卷云舒，4年来作为郑州本土电商品牌，“果真了得”已发展成为一个20多名员工组成的团队。

在天猫给商家列出的网购节当天销售额中，“果真了得”从2011年的20万，到2012年的50万，再到2013年的100万，每年的销售额呈翻倍增长。

明天一天能到200万吗？对于这个问题，吴晓雨的答案是，“应该没有问题。”对于网购节，吴晓雨作为过来人给它的定义是，“最大常态化营销”，没有因为它开过会，也没有因为它给员工打鸡血，因为大家都知道它会越来越火，也习惯了如何去备战这个节日。

在经历了半个月的准备后，200多平方米的仓库已经堆满货物，尽管没有动员，员工们也知道这一天的重要性。吴晓雨说，“今晚大家绝对要通宵，夜宵和水果都买好了。”

此外，员工们也设置好了一切可以想到的问题答案，以避免“旺旺”被消费者爆掉，无法及时回复。可谓说，所有准备工作均已就绪，就等候着跟过年一样的“网购节”到来。

这最辛苦最艰难同时最挣钱的24小时过后，吴晓雨将带领除客服外的所有员工，赶往仓库去给订单的货物打包，而且是不作休息马不停蹄，全部搞定后，接下来则是带领员工吃饭、唱K、狂欢……