571亿，这个“人类史上最高单日消费品交易额”并未成为媒体焦点，反而是苏宁阿里“互抽打脸”广告一夜走红。微博热门话题榜单中，与双十一相关的两个热词爬升最快，一个是“双十一打脸”，另一个则是“双十一军粮”。

其中，苏宁“双十一打脸”广告因为阿里针尖对麦芒的犀利回应一度成为微博、微信转发、分享的重量级话题。有网友大呼过瘾的同时，这场堪比近身肉搏的口水仗也招致一片嘘声，有评论指出，电商巨头们应将精力放在如何为消费者提供更好的商品及服务上，而不应在口水仗上抖机灵、博眼球。

相比之下，“双十一军粮”则送得温情脉脉，暖意融融。

近日，一则讲述双十一期间快递员风餐露宿的幽默视频“小包裹”蹿红，其中频频出现的大骨面被网友奉为“双十一军粮”，随后，在众多网友要求下，大骨面生产企业白象食品决定在双十一为阿里、京东两大电商公司“送军粮”，以此向中国互联网经济致敬。

众多网友追随白象“送军粮”的队伍奔赴京东、阿里，更有网友在送军粮的同时打出“送军粮，求延长”的横幅希望双十一活动能延长时间。据悉，该企业的大骨面双十一期间电商平台已售罄断货。

“打脸”遭遇了网友围观，“送粮”吸引了网友参与，引发了人们对于商业厮杀背后温情缺失的深层思考。传统企业如此巧妙地抢了电商的风头，这恐怕是马云也万万没想到的。随着网络消费文化的日趋理性、成熟，未来的双十一将会是一个多元化的全民盛宴。郑州晚报记者 李丽君