巧借双十一

电商节火了大骨面

刚刚过去的“双十一购物节”可谓一场名副其实的消费盛宴，571亿的“神话”让马云和他的阿里巴巴成为最大赢家，除了阿里系之外的电子商务企业以及商家、快递等周边产业链也都赚得盆满钵满。在全社会沉浸在盛宴狂欢的同时，一场由网络发起的大骨面“双十一军粮”事件迅速走红，成为双十一期间最出乎意料的亮点。

据记者了解，双十一前夕，大骨面被网友点名为“双十一军粮”。随后，在网友集体要求下，大骨面生产企业在双十一当日为阿里巴巴“送军粮”。参与网友还在阿里巴巴大门前打出了“送军粮，求延长”的标语，直接表达了“一天不够买，希望双十一活动能够持续时间更长”的诉求，引发了众多网友的围观和积极响应。

大骨面生产企业相关负责人表示，因为大骨面产品自身具备便捷、营养的属性，考虑到双十一期间的确会有很多人熬夜加班，所以才有了“送军粮”这样的活动初衷。同时，该负责人还直言，“（事件）能这么‘火’，的确连我们自己也没能预料。”“如果市场有需求，我们会继续这样有意义也有影响力的事情。”

根据官方产品信息显示，（大骨面）将传统骨汤精华与食品标准化生产完美结合，实现了从白水煮面到骨汤煮面的全新升级。“采用超过100项以上的技术，通过纳米级的研究，揭秘骨汤真正的功效密码，凭借现代工艺加工真实骨汤浓缩的骨汤包，使得大骨面不仅拥有大骨高汤的浓郁鲜香味道又不失营养。”

业内营销专家分析认为，随着公众对健康诉求不断增加，传统方便面已经不能满足消费者的需求。大骨面在“汤包”上的创新恰恰正是消费需求演变的结果，能够凭借“小汤包”抢了双十一“大生意”的风头，也是因其产品属性与该阶段特别人群需求不谋而合，是偶然中的必然。

郑州晚报记者 李丽君