冰箱巨头进军洗衣机领域，

市场低谷期如何胜出？

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总第269期

主持人：朱江华

■新闻背景

11月13日，冰箱巨头容声正式宣布进军洗衣机领域，发布了覆盖6到9公斤段，满足不同用户个性化需求的清新、纯净、3D劲浪洗等系列滚筒、波轮新品。至此，容声正式升级为包括冰箱、冷柜、洗衣机在内的“大容声”。

对此，中国家用电器协会副理事长王雷指出，对用户来说，高品质是对家电最基本的需求，而提升产品品质仍是未来家电行业竞争的焦点。容声洗衣机对品质和技术的追求已经走在了行业竞争的前列。

进军洗衣机业，寻“大白电”拼图

主持人：目前洗衣机行业正处于低谷期，容声选择在这个时期进入，不仅面对国内海尔、美的和小天鹅的竞争，而且还面临国外西门子、三星、LG等的压力，各位如何评价“容声要想在洗衣机市场占据一席之地并不容易”这一论调？

黄晓剑：上市后的容声洗衣机可以共享容声冰箱在品牌、技术、渠道、用户等方面的优势资源，并在采购、生产和销售等各个环节与冰箱、冷柜实现产业协同。同时，具备国际一流水平的海信山东家电产业园和白电研发中心的运营，也确保了洗衣机在生产和技术研发上抢占行业制高点。

张彦斌：借助老品牌能够吸引一部分老用户使用新产品，从而拉动公司销售业绩，还可以利用盘活销售渠道，扩大市场规模，因为冰箱和洗衣机市场的淡旺季正好互补，不会浪费销售团队和渠道资源。

王雷：随着家电行业结构出现了深度调整，这给容声拓展洗衣机提供了巨大的发展机遇。同时，冰箱、洗衣机在原材料采购、销售渠道及时间上的共通性和互补性可带动海信科龙在产业链的各个环节实现规模效应，从而降低成本，扩大企业利润空间，实现“跨越式”增长。

技术创新加速，中高端产品比重攀升

主持人：据奥维咨询(AVC)预测，2015年中国洗衣机市场洗衣机零售量规模3506万台，同比增长3.1%，零售规模684亿元，同比增长5.4。其中产品高端化、智能化趋势快速发展，滚筒、变频、大容量洗衣机将成为主流。

黄晓剑：与其他洗衣机相比，“清新洗”技术是容声洗衣机新品最大的亮点之一，它解决了衣物洗完后因不及时取出而产生的褶皱及异味的难题。搭载该技术的容声洗衣机会在洗衣结束后每隔4分钟转动一次内筒，把衣服抖散并使空气流通保持筒内气味清新。同时，95度除菌洗、快速混合洗等技术也在杀菌、节水、节电、降噪等功能上保持行业领先。

张彦斌：产品结构的调整，是今年洗衣机市场非常明显的亮点，随着洗衣机企业对产品结构调整深化以及城市市场消费水平的持续提升，高端洗衣机增长势头更为迅猛。而“多、快、好、省”将成为消费者购买洗衣机的重要考量。

王雷：消费者现在比以往更加关注本土品牌，并且中高端品牌越来越受到关注。如今大容量洗衣机需求很大，节能节水、变频、智能化都是消费者想要拥有的功能，并且三四级市场的销售比例正在增加，消费结构也处在大变化期。