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近日，有市民拨打本报热线电话反映，朝阳区雅宝路附近有商家贴出“中国人不得进入”的告示。对此，该商家店员称，之所以张贴这份告示是因为自家只做外贸生意，不想中国人同行进入店铺造成走款。法律专家则认为，商家此举涉嫌歧视消费者。（相关新闻见今日本报AA13版）

严格来说，“禁止国人入内”真的就是崇洋媚外，国别歧视吗？我想最起码这不是商家的本意，商家也是中国人，也不能有例外，所以，假如本意如此就成了道德自污，甚至是“自甘堕落”。但在事实上，公众的解读却就是一种国别歧视，因为这不得不让人们想到“华人与狗不得入内”的历史，有了这段屈辱的历史，在这种文化语境下，歧视国民的理解也再正常不过了。

“华人与狗不得入内”的历史深深融入了中国的文化之中，它使人们的民族主义情结变得异常敏感，比如近些年来国人出国出境旅游，一旦发生了不文明行为，人们都很害怕丢了国家的脸，甚至是上纲上线地上升到民族主义的高度去解读。是的，历史上的中国人受够了外国人的歧视，可现如今，改革开放后的中国已早非昔日的旧中国可比，此时此刻，如果国外有商店敢打出有歧视中国人的招牌，都必然会激发国人的民族情绪，在国内舆论场上也会一呼百应，更何况是在国内的中国商店！

实际上，此时的“禁止国人入内”早已经脱离了具体的语境，而被赋予了符号化的含义，他不再是一种经营模式，亦非是另一种“爱国”，“为国人争口气”，其恐怕已经单一地成了“歧视”的代名词。人们也都知道，把一句话剥离出本有的语境，并在此基础上进行符号化的解读，这并不能完全读懂它的真正意义，但这样的大道理放置于整个沉痛的历史文化下，也难以抑制符号化的“被歧视”，何况还是出自于自己的同胞？

基于此，类似的商家必须要明白，不管你打的什么算盘，都需要根治于中国的文化当中，千万不可脱离中国的文化语境。若非如此，必然会激起道德上的舆论反弹，纵然此时没有违法，但这能说是一种成功的营销策略吗？当然了，假如事后证明是在炒作的话，尽管扩大了自己的知名度，但砸的也还是自己的招牌。

□张松超