高端产品持续走俏

冰箱步入大容量时代

■新闻背景

尽管目前冰箱市场表现低迷，但“大容量、大规格、大尺寸”冰箱成为消费者关注焦点。目前，容声、三星等国内外品牌纷纷主打高端冰箱，来提升品牌竞争力。11月21日，容声冰箱凭借30多年来对创新、质量的专注及新推出的食尚派十字对开门冰箱热销，在中国家用电器商业协会主办首届“金筹奖”上，一举获得了“2014中国家电十大畅销品牌”、“中国家电TOP100渠道商联合推荐品牌”。

告别“小时代” 高端冰箱持续走俏

主持人：容声冰箱在中国家用电器商业协会主办首届“金筹奖”上获得大奖，说明了什么？

于西洋：食尚派十字对开门冰箱是其针对中国家庭在使用冰箱过程中存在的难题而推出的新品，它从结构设计和保鲜技术创新双重途径解决了家庭冰箱食品存储安全的问题，它具备的十字外观、超大变温室及杀菌、保鲜二合一等功能均非常受消费者喜爱，是真正适合中国家庭使用的冰箱。

姚凯：从苏宁高端冰箱销售数字来看，消费者居住环境、生活习惯的变化是大容量高端冰箱走俏的主要原因。其次，大容量高端冰箱不仅满足多口之家的生活需要，还可以根据消费者的不同需求调节搁物架，更加人性化。随着市场内同类型的产品不断升级，价格的回落，让家庭有足够的经济实力购买。

李文光：高端冰箱持续走俏，源于其更适应都市“周末采购族”一次性购买和精细化管理的生活需求，符合消费升级的趋势。同时也点明了另一个实际原因，多门大容量冰箱将成为未来5~10年的发展方向。

注入众多元素 高端冰箱“大”有作为

主持人：据中怡康公布的冰箱相关监测数据显示，201~250L容积段的关注占比不断下滑, 401~500L容积段冰箱零售额同比增速高达64.6%，大于500L容积段冰箱零售额同比增长达13.0%。可见，冰箱已真正步入大容量时代。

于西洋：食尚派十字对开门冰箱采用创新的“十字”门设计，将冰箱的内部分为295升的冷藏空间、72升的变温室和冷冻室，变温室和冷冻室各有3个独立的抽屉，确保了食物的分类存储;在技术上，Nanofresh纳米负离子保鲜技术可实现杀菌、保鲜双管齐下，确保了食物存储的安全性。

姚凯：从苏宁高端冰箱销售数据显示，1~10月份401~500L容积段冰箱零售额同比增长61.1%，成为各个容积段增长速度最快的。随着消费者对生活品质的需求越来越高，大容量、精细化管理冰箱作为高品质生活的象征将获得极大的发展空间，整个冰箱行业产品结构趋势也将更加明显。

李文光：尽管今年冰箱市场表现相对低迷，但受到企业创新产品及市场策略的拉力效应，市场预期被普遍看好，尤其是大容量、健康类冰箱被视为拉动市场增长的主要力量，提前完成布局的企业将成为市场最大的受益者。